A pré-temporada da National Basketball Association (NBA) já começou e, aproveitando o crescimento da popularidade internacional da liga, a Nestlé firmou uma parceria de Marketing que coloca Milo, Nescau e Nesquik como parceiros oficiais da liga. O acordo, será implementado em 21 mercados de quatro continentes a partir de 1º de janeiro de 2027 e representa a maior colaboração internacional de marcas da Nestlé até hoje.
A parceria terá como um dos principais eixos o incentivo à participação de crianças e jovens no basquete. Nestlé e NBA vão desenvolver iniciativas voltadas ao esporte de base, com ações em programas como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X. O acordo também prevê ativações em eventos e plataformas de relacionamento com torcedores, como NBA Global Games e NBA House.
A estratégia será complementada por ações de varejo e experiências para consumidores nos mercados participantes. Entre as iniciativas previstas estão promoções em embalagens com a identidade da NBA e campanhas que poderão oferecer ingressos para partidas, produtos licenciados e outros prêmios.
Para a Nestlé, a parceria amplia a atuação de Milo, Nescau e Nesquik no território esportivo. Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da Unidade Estratégica de Negócios de Confeitaria e Snacks da companhia, destaca que as marcas já mantêm iniciativas ligadas ao esporte e que a associação com a NBA permitirá ampliar esse alcance.
Já para a NBA, o acordo representa uma oportunidade de utilizar a presença global da Nestlé para estreitar a relação com torcedores em diferentes mercados. Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da liga, afirma que a parceria deve contribuir para novas formas de conexão com os fãs e para a expansão do basquete internacionalmente.
A colaboração será ativada inicialmente na Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas serão incorporadas ao acordo a partir de outubro de 2027.
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