De olho na 59ª edição do Festival de Parintins, que começa no dia 26 de junho, os patrocinadores se preparam para levar ao Amazonas um show à parte no que diz respeito à experiência dos visitantes. Até o momento, 17 empresas parceiras foram confirmadas pela organização do Festival.
As marcas abordam o Festival como uma janela que permite a participação ativa em conversas ligadas à cultura popular brasileira. Além das experiências imersivas, a criação de produtos temáticos, bem como a execução de ações promocionais e conteúdos conectados à identidade cultural amazônica, fazem parte do rol de estratégias.
A Natura, por exemplo, está construindo a própria participação no Festival com base na promoção de experiências específicas e na distribuição de produtos colecionáveis. Sob o status de marca de beleza oficial do evento pelo segundo ano consecutivo, a companhia preparou uma série de ativações voltadas ao bem-estar e à conexão cultural.
A estratégia da marca se divide em três etapas — pré, durante e pós-festival — e começou no dia 16 de maio, em Manaus, nos ensaios do Boi Garantido no Sambódromo. Na ocasião, promotores ofereceram ao público a experimentação de maquiagens temáticas assinadas pela linha Natura Una, além da distribuição de amostras de produtos da linha Natura Ekos Cupuaçu. As ações se repetiram no ensaio do Boi Caprichoso, no dia 23 de maio.
Nos dias do Festival, a Natura abrirá um camarote próprio no Bumbódromo para os convidados. Estão previstas ativações nas arquibancadas e ações itinerantes com retoques de maquiagem, distribuição de hidratantes e iniciativas voltadas à proteção solar. A marca também criou uma ação dedicada aos trabalhadores dos bois, com a entrega de produtos da linha Natura Solar para os profissionais envolvidos na preparação do espetáculo.
Outra frente da operação envolve o varejo no Amazonas. Quinze lojas físicas da marca receberão uma ambientação temática inspirada no festival, enquanto os produtos da linha Natura Ekos Cupuaçu ganharão embalagens colecionáveis desenvolvidas especialmente para a edição de 2026, utilizando elementos visuais ligados aos dois bois.
Assaí Atacadista transforma o festival em plataforma de experiência
Confirmada no Festival pelo quarto ano consecutivo, o Assaí Atacadista trabalha com uma plataforma de ativações voltada às experiências dos consumidores. A iniciativa reúne promoções de escala nacional, ações em lojas e conteúdos musicais ligados ao evento.
O principal destaque é a campanha “O Assaí te leva a Parintins”, que premiará cinco clientes das lojas da rede em Manaus com uma viagem completa para o festival. O pacote inclui o transporte, hospedagem, alimentação e ingressos para as três noites do evento.
A empresa preparou um barco temático personalizado para levar os vencedores até Parintins, transformando o trajeto fluvial em parte da experiência. A campanha acontece entre maio e junho nas unidades da rede em Manaus, com sorteio programado para junho.
A companhia também lançou uma toada criada especialmente para o Festival de Parintins 2026. A música reúne, pela primeira vez, os apresentadores oficiais dos bois Garantido e Caprichoso em uma mesma produção, em uma iniciativa voltada à valorização da cultura popular amazônica.
Além disso, os bois passarão por unidades da rede em Manaus durante quatro sábados consecutivos. As ativações incluem apresentações, interação com o público e espaços para fotos com os bumbás, levando os elementos da arena para dentro das lojas da companhia.
Brahma homenageia Marujada e Batucada com latas temáticas
Tradicional participante do Festival, a Brahma apresentou as novas latas temáticas em um evento realizado em Manaus. Para esta edição, a marca escolheu homenagear dois dos principais símbolos musicais do festival: a Marujada de Guerra, do Boi Caprichoso, e a Batucada, do Boi Garantido.
As ilustrações foram desenvolvidas pelo artista amazonense Ronan Marinho e buscam representar o ritmo dos tambores, as toadas e a atmosfera do Bumbódromo durante as apresentações dos bois. A ideia é que as embalagens traduzam visualmente a energia da disputa.
O evento de lançamento também contou com uma exposição dedicada à trajetória das marcas da Ambev no festival, reunindo latas de edições anteriores e materiais históricos relacionados à presença da companhia em Parintins ao longo dos anos.
Além das embalagens especiais, a Brahma confirmou a realização de novas ativações entre Manaus e Parintins durante a temporada do festival, incluindo novas experiências para o público, ações em bares e a manutenção de iniciativas tradicionais, como o caminhão dourado destinado ao boi campeão.
A marca também apresentou ativações ligadas à temporada esportiva de 2026, com transmissões de jogos em bares parceiros e projetos proprietários em Manaus, como a Rua Nº 1, que terá telões e arquibancadas para conectar o clima do futebol ao período do Festival de Parintins.
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