Os brasileiros estão levando a sério o conceito de consumo multitelas. 64% das pessoas costumam usar o celular enquanto assistem a conteúdos na TV ou em plataformas de streaming e pouco mais da metade (55%) aproveita o momento para buscar informações ou comprar produtos pelo aparelho móvel, segundo uma pesquisa do Mercado Ads em parceria com a Ipsos.
O mesmo percentual diz sentir-se sempre ou frequentemente influenciada por propagandas na escolha de marcas e produtos, e sete em cada dez já compraram algo pela primeira vez após vê-lo em um anúncio.
O hábito de usar telas simultaneamente influencia diretamente as decisões de compra. Entre os principais efeitos citados estão o aumento do conhecimento sobre produtos e promoções (44%), a descoberta de novas marcas e lançamentos (42%), a busca por cupons e ofertas para compras online (41%) e a comparação de preços e opções com mais facilidade (40%).
Potencial do streaming
O consumo de streaming é rotina para 49% dos entrevistados, com o celular (70%) e as TVs conectadas (68%) como dispositivos mais usados. Filmes (77%) e séries (72%) lideram as preferências de conteúdo.
A publicidade nesse ambiente é bem recebida por cerca de metade do público, especialmente quando tem relação com o conteúdo assistido (51%), com pesquisas e compras recentes (50%), com interesses pessoais (48%) ou quando transmite mensagens inspiradoras (47%).
A influência da publicidade sobre o consumo digital também é expressiva: oito em cada dez brasileiros afirmam que anúncios vistos no celular ou na TV impactam suas compras online. As categorias mais engajadoras são eletrônicos (59%), vestuário (46%) e beleza (41%).
O levantamento ouviu mil brasileiros com mais de 18 anos, de todas as regiões, classes sociais e gêneros, por meio de entrevistas online realizadas em abril de 2025.
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