Dando sequência às ações de lançamento do Oreo BTS, a Mondelez Brasil publicou uma mensagem exclusiva gravada pelos membros da boy band sul-coreana aos fãs de K-pop. O esforço faz parte de uma estratégia que visa aproximar a marca de um público jovem e crescente no país.
No vídeo divulgado nesta terça-feira (1), os integrantes cumprimentam os fãs em português, comentam a relação com o Brasil e falam sobre a campanha de lançamento da edição limitada Oreo & BTS.
O vídeo traz declarações sobre a vontade de voltar ao Brasil e as lembranças da passagem do grupo por aqui. RM afirma que o Brasil é o país que mais deseja visitar, enquanto SUGA comenta que já faz bastante tempo desde a última vez que os integrantes estiveram no país. O grupo também brinca com a distância entre Brasil e Coreia do Sul e fala sobre a nova colaboração com a OREO.
A parceria reúne os sete integrantes do BTS — RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook — em uma edição limitada do biscoito, desenvolvida em colaboração com o grupo. O produto tem recheio inspirado no hotteok, tradicional panqueca doce sul-coreana recheada com açúcar mascavo.
A escolha do sabor também está ligada às memórias dos integrantes. O hotteok faz parte de lembranças de infância, assim como o consumo de Oreo. A colaboração foi lançada em mais de 80 mercados e marca a primeira parceria global da marca com o BTS.
Além do sabor, a edição limitada incorpora elementos relacionados ao grupo nos próprios biscoitos. Em referência ao 13º aniversário do BTS, foram criados 13 relevos diferentes, com elementos como os nomes dos integrantes, o lightstick oficial da banda e uma sequência de três biscoitos que forma uma mensagem.
As embalagens também seguem a inspiração sul-coreana e fazem referência aos mercados de rua do país, conhecidos pela combinação de cores, gastronomia e movimento. O hotteok aparece entre os elementos associados à identidade visual da edição.
A maior “love letter” do mundo
A campanha aposta na relação construída entre o BTS e os fãs por meio das cartas. Como parte das ações que antecederam o lançamento, a Oreo criou uma iniciativa para reunir mensagens dos fãs e formar a chamada “maior love letter do mundo”.
No Brasil, os fãs podem enviar cartas ao grupo por meio da página br.oreobts.com, acessada pelo QR Code presente nas embalagens da edição limitada e pelas peças da campanha nas redes sociais da marca. Depois de personalizadas e enviadas, as mensagens serão utilizadas em uma ativação de mídia out-of-home (OOH) em São Paulo e em outras cidades ao redor do mundo.
Karina Ferreira, Diretora de Marketing de biscoitos e snacks assados na Mondelēz Brasil, afirma que a parceria nasceu do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, a marca busca criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real.
A edição limitada Oreo & BTS chega às gôndolas a partir de quinta-feira (3) e estará disponível por tempo limitado, enquanto durarem os estoques.
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