O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, fez sua estreia no Big Brother Brasil 26 com a maior premiação da história do reality. Em linha com a expansão acelerada de sua base no país, a marca levará para o programa um prêmio de R$ 5.440.000, valor duas vezes superior aos R$ 2.720.000 pagos ao vencedor da edição anterior.
A iniciativa integra a estratégia de consolidação do Mercado Pago como principal banco digital da América Latina e utiliza a principal vitrine da televisão brasileira não apenas como espaço de exposição, mas como plataforma para reforçar o posicionamento da marca associado à geração de valor e benefícios financeiros ao consumidor.
A presença no BBB 26 foi desenhada para ir além do patrocínio tradicional e transformar visibilidade em experiência. A proposta é transportar para dentro do programa a lógica de produtos e serviços que oferecem vantagens concretas ao usuário, em uma dinâmica de “ganha-ganha”.
Fora da casa, o conceito de multiplicação de benefícios ganha forma com a campanha “Tudo em DoBBBro”, estrelada por Anitta, embaixadora do Mercado Pago. A comunicação explora as duas facetas da artista — a figura pública e a identidade pessoal, Larissa — para reforçar a ideia de vantagens em dose dupla.
Durante o período de Carnaval, compras realizadas com o cartão de crédito do Mercado Pago passam a gerar cashback em dobro, com percentuais que chegam a 6% no Mercado Livre e podem alcançar até 20% em parceiros selecionados.
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