O Mercado Livre será a primeira marca a ocupar todas as primeiras viagens realizadas por usuários da Uber no Brasil em uma campanha nacional criada em parceria com a Uber Advertising para o 7.7. A ação utiliza o First Trip Takeover, novo recurso de segmentação da plataforma que garante exclusividade a uma marca na primeira corrida feita por cada usuário ao longo de um dia, criando um ponto de contato de ampla escala e alto potencial de engajamento.
A novidade integra o Journey Takeover, pacote da Uber Advertising que permite às marcas acompanhar toda a jornada do consumidor dentro do aplicativo, desde a abertura da plataforma até o encerramento da viagem. A solução combina diferentes formatos de mídia para construir uma experiência integrada com os usuários.
Entre as ativações previstas está uma oferta exibida na tela inicial do aplicativo, em que as marcas podem disponibilizar créditos para serem utilizados em novas viagens. Na campanha do Mercado Livre, os usuários impactados receberão R$ 10,00 em créditos Uber, criando uma interação inicial com a marca antes mesmo do início da corrida.
A estratégia inclui anúncios exibidos durante toda a viagem, acompanhando o usuário desde o momento de espera pelo motorista parceiro até a chegada ao destino final. O pacote ainda permite a customização do ícone do veículo exibido no mapa, recurso que transforma a representação do carro em um elemento visual da campanha. No caso do Mercado Livre, os usuários verão a tradicional van amarela da marca circulando pelo aplicativo durante o trajeto.
A ideia é que o First Trip Takeover amplie as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores ao oferecer uma experiência contextualizada e de grande alcance. A ferramenta permite que empresas, incluindo plataformas de e-commerce, criem campanhas mais estratégicas ao ocupar diferentes momentos da jornada digital dos usuários.
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