O mercado de cosméticos em versões mini vem registrando crescimento consistente, impulsionado principalmente pela demanda de consumidores mais jovens e pela expansão do travel retail. Nos Estados Unidos, o setor cresceu 13% em 2025, conforme apontam dados divulgados pela Circana.
A busca por produtos compactos, acessíveis e fáceis de transportar tem levado varejistas a ampliar seus portfólios de tamanhos reduzidos, em um movimento que vai além de uma tendência passageira. O formato, aliás, já é visto como uma grande porta de entrada para novas marcas e produtos.
Grandes redes especializadas, como Ulta Beauty, vêm ampliando regularmente sua oferta de itens em tamanho viagem e versões de descoberta. Movimento semelhante é observado na Europa, onde a Sephora também tem expandido esse tipo de sortimento em diferentes países
No Reino Unido, o avanço é ainda mais expressivo em determinados nichos. Reportagens locais indicam que a varejista Superdrug registrou um crescimento de 54% nas vendas da linha Mini Studio em 2025, na comparação anual, alcançando um faturamento de £211 mil.
Além do apelo para viagens e uso em movimento, os cosméticos em tamanho reduzido têm se consolidado como uma forma acessível de experimentar produtos em alta, descobrir novas marcas e oferecer opções de presente com preços mais baixos, especialmente em períodos sazonais
A evolução do segmento também tem sido acompanhada por inovações em embalagens, que buscam combinar funcionalidade, estética premium e praticidade. No final de 2025, a empresa Asquan lançou a linha Makeup Minis, composta por versões ultracompactas de produtos labiais, como glosses, balms e tints, além de tubos pequenos com aplicadores de precisão para cremes e bálsamos.
Já a Cosmogen desenvolveu embalagens personalizadas para batons em formato mini destinados a marcas de prestígio do grupo L’Oréal, como Valentino Beauty, Lancôme, YSL Beauty, Armani Beauty e Prada Beauty
Além de soluções sob medida para grandes grupos, a Cosmogen também disponibiliza um formato mini padronizado, com capacidade de 1,4 grama, que vem sendo adotado por marcas independentes interessadas em reduzir prazos, custos e garantir consistência industrial.
*Com informações de CosmeticsDesign
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