A Max Love quer falar com uma geração que cresceu se relacionando com maquiagem de outra maneira. Para isso, a empresa criou a Bumi Love, marca de maquiagem e cuidados pessoais que combina beleza, entretenimento e colecionismo para se aproximar das gerações Z e Alpha. A embaixadora da marca será a influencer Rafaella Justus, que estreia nesta posição com uma empresa de beleza.
A lógica da Bumi Love parte de um comportamento já incorporado pelo público-alvo, que vê a maquiagem como ferramenta de expressão, experimentação e criação de conteúdo. Universos sociais como o TikTok e o Instagram amplificam o comportamento, enquanto produtos multifuncionais e acessíveis ganham espaço entre consumidores que querem testar possibilidades sem necessariamente seguir regras muito rígidas de uso.
É nesse território que a marca tenta construir a identidade. A maquiagem é o ponto de partida, mas a experiência continua depois da compra. Cada produto vem acompanhado de um chaveiro que exibe um dos quatro personagens do universo Bumi. A ideia é transformar os personagens em itens colecionáveis e incentivar as trocas entre amigas, fazendo com que a descoberta também seja parte do produto.
A escolha de Rafaella acompanha esse posicionamento. Raphael Mendonça, diretor criativo da Bumi Love, afirma que uma grande pesquisa sobre novos nomes foi feita e a influencer se destacou por seu carisma, elegância e um DNA de beleza que faz parte da sua família. Por também estar na idade de passagem da adolescência, ela chega muito animada para este contato com uma marca de beleza.
Uma marca construída para ser descoberta
A Bumi Love chega ao mercado com mais de 80 SKUs e tenta levar o conceito de experimentação para o próprio portfólio. Há produtos para lábios e pele, além de itens multifuncionais, com os peptídeos como principal ativo das formulações, uma escolha que aproxima maquiagem e cuidados pessoais.
Entre os lançamentos estão o Gloss Fresh Tutti 12h, disponível em seis cores e aromas de frutas, e o Gloss Sugar Soft 12h, inspirado em sobremesas. O portfólio inclui ainda o Batom Líquido 36h, com 18 cores, e a Máscara Labial 12h, voltada à hidratação e recuperação dos lábios.
Mas é fora da embalagem que a estratégia ganha outra camada. O lançamento será apoiado por unboxings que exploram a descoberta dos personagens, conteúdos de “Get Ready With Me”, creators apresentando diferentes formas de usar os produtos e estímulo à troca dos Bumis.
Em vez de tratar o digital apenas como canal de divulgação, a marca pretende usar esse ambiente para fazer o universo criado para a Bumi Love circular e ganhar participação do público. Nevilla Pallmieri, diretora de Marketing da Bumi Love, frisa que a estratégia não se concentra apenas na divulgação dos produtos, mas na criação de um universo com o qual esse público possa se identificar e interagir.
A Bumi Love começa a ser comercializada em 20 de setembro, nas principais perfumarias do Brasil.
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