A Mary Kay apresenta a nova campanha global, “Beauty Is More Beautiful Shared”, desenvolvida em cima de uma ideia simples: a beleza também é construída nas relações. O primeiro batom, por exemplo, dificilmente representa apenas uma escolha individual. Muitas vezes, existe alguém que apresentou uma cor, ensinou uma forma de aplicar ou incentivou uma nova experiência.
É nessas pequenas trocas entre mulheres que a campanha encontra o ponto de partida, reforçando a ideia de que a beleza ganha novos significados quando é compartilhada. O conceito também representa uma mudança na maneira como a Mary Kay se relaciona com consumidoras e Consultoras de Beleza Independentes.
Em vez de concentrar a comunicação apenas nos produtos, a marca coloca comunidade, conexão e pertencimento no centro da narrativa. A proposta é abordar a beleza como uma construção coletiva, influenciada pelas relações que estimulam mulheres a experimentar, aprender, trocar experiências e desenvolver a própria identidade.
Para levar o conceito ao público, a Mary Kay estruturou uma estratégia que combina mídia, experiências presenciais e ações digitais. A campanha começou a ocupar relógios digitais e abrigos de ônibus de seis capitais brasileiras — São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Curitiba, Florianópolis e Rio de Janeiro — com mensagens que, inicialmente, não revelavam a identidade da marca. A escolha busca despertar a curiosidade e apresentar o conceito antes de associá-lo à Mary Kay.
Em São Paulo, a Roda Rico, localizada no Parque Villa-Lobos, será iluminada de rosa e também exibirá frases relacionadas à campanha, enquanto experiências interativas estarão disponíveis ao público. A estratégia se estende ainda ao ambiente de streaming, com a veiculação do vídeo hero na Netflix.
No digital, a campanha ganha reforço por meio de conteúdos produzidos com influenciadores e de uma ativação semanal direcionada às Consultoras de Beleza Independentes. As participantes são convidadas a criar, repostar e compartilhar momentos relacionados ao conceito, levando para a comunicação as próprias histórias e experiências. Com isso, a estratégia combina a narrativa global da marca com os diferentes relatos das comunidades que integram o universo Mary Kay.
Mary Kay Beauty Land
A campanha também ganha uma experiência presencial com a Mary Kay Beauty Land, que será realizada nos dias 5 e 6 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A iniciativa transforma o conceito de compartilhamento em uma experiência aberta ao público.
Para desenvolver e realizar o projeto, a Mary Kay contou com a Innova AATB. Com o mote “Um mundo de beleza para viver e compartilhar”, a agência criou uma jornada que reúne experimentação de produtos, conteúdo e entretenimento, colocando a interação entre os visitantes como parte da experiência.
Instalado em frente à roda-gigante, o espaço gratuito reúne diferentes ativações relacionadas ao universo da marca, além de atrações voltadas a entretenimento e bem-estar. Entre elas está a estação da Base TimeWise 3D, que permite conhecer a variedade de tons do produto e testar diferentes acabamentos.
No Match da Beleza, as participantes podem descobrir afinidades com as duplas a partir de preferências relacionadas à beleza e ainda concorrer a brindes. A Dupla Dinâmica propõe uma atividade baseada em parceria e confiança, enquanto o Photo Beauty oferece uma cabine de fotos para registrar a passagem pelo evento.
A programação inclui ainda aulas coletivas gratuitas de alongamento e dança, ampliando a proposta para atividades relacionadas a movimento e bem-estar.
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