A Maratona do Rio 2026 consolida sua posição como uma das principais plataformas de experiência de marca do país. Durante o feriado de Corpus Christi, a competição transforma a capital fluminense em um grande circuito de ativações, reunindo esporte, entretenimento, cultura e consumo em uma programação que extrapola os percursos de corrida e ocupa espaços estratégicos da cidade.
Na maior edição de história do evento, a Maratona reúne cerca de 70 mil inscritos e aproximadamente 40 marcas parceiras entre patrocinadores, apoiadores, licenciados e afiliados. Até o dia 7 de junho, empresas de diferentes segmentos utilizam a Maratona do Rio para fortalecer relacionamento com consumidores, ampliar visibilidade e criar experiências imersivas na Marina da Glória, no Bosque da Maratona e ao longo dos percursos das provas.
A presença das marcas na Maratona do Rio vem crescendo nos últimos anos, acompanhando a transformação do evento em um festival de experiências. Em edições anteriores, as ativações estavam concentradas principalmente na arena e na entrega de kits. Agora, as ações se espalham pelos percursos e por diferentes pontos da cidade, ampliando as oportunidades de interação entre patrocinadores, corredores e público. Confira como será em 2026:
Esporte e performance dominam as ativações
Como Marca Esportiva Oficial do evento, a adidas estruturou um ecossistema de experiências que começa antes das provas. A marca promove o Shakeout Run no Bosque para 600 participantes e aposta em intervenções visuais durante o festival. Entre os destaques estão a apresentação da Esquadrilha do Céu na largada dos 5 km, uma escultura gigante do tênis Adios Pro 4 na areia de Copacabana e o Tour do Truck circulando pela cidade. Na arena do evento, a empresa também opera uma megaloja e espaços para experimentação de produtos.
A Z2, patrocinadora de suplementação esportiva da prova, leva sua presença para os percursos com a ativação "Zona Z2", instalada em pontos estratégicos dos trajetos, além de uma loja oficial para venda de produtos.
Também ligada ao universo esportivo, a Yopp apresenta um estande com mezanino para exposição de sua linha de óculos esportivos, enquanto a Rikam mantém uma loja exclusiva voltada ao público da corrida.
Bancos apostam em experiências imersivas
O Itaú concentra suas ações na criação de momentos de impacto emocional e entretenimento para os atletas. O destaque é o Túnel Itaú, instalado no Túnel Joá, com painéis de LED, iluminação a laser, playlist temática e interação ao vivo durante a passagem dos corredores.
A instituição também marca presença na reta final do percurso com a Arquibancada de Torcida Uniclass e oferece uma ação em parceria com a Fotop para distribuição de registros digitais da prova. No Bosque, os participantes encontram lounge, brindes e impressão de fotos magnéticas.
Varejo e e-commerce ampliam presença na jornada dos corredores
A Netshoes aposta em soluções que dialogam diretamente com a experiência do atleta. A marca instala um pórtico refrescante com névoa d'água no percurso dos 10 km, promove ações de torcida e cria espaços de interação com oficinas de cartazes e conversas com influenciadores.
Na chegada, a varejista realiza a ação "Vai no seu ritmo", que homenageia o último colocado da prova dos 10 km com uma faixa especial e um voucher de compras.
Mobilidade, telecom e tecnologia investem em interação
A Movida reforça sua associação com o evento por meio do tradicional carro madrinha e de um túnel refrescante disponível em todos os dias de prova. No Bosque, a empresa promove um quiz interativo sobre o percurso e distribui brindes aos participantes.
Já a Claro utiliza tecnologia como elemento central da ativação. No Village da Maratona, um robô interativo recepciona os corredores, enquanto os visitantes podem personalizar camisetas e registrar a experiência em espaços para fotos.
Lifestyle, moda e cultura ocupam as ruas
A Farm leva sua identidade visual para o percurso com uma intervenção artística formada por bananas infláveis gigantes instaladas na altura do Museu de Arte Moderna. A marca também promove apresentações musicais ao vivo na orla de Copacabana durante a prova de 42 km.
A Pink Cheeks conecta beleza e esporte por meio de ativações voltadas para maquiagem e tranças, além da comercialização de produtos em seu espaço no Bosque.
Alimentos, bebidas e consumo focam em experimentação
A Michelob Ultra concentra suas ações no pós-prova. A marca cria um espaço de recuperação com botas compressoras e distribui vouchers para consumo de cerveja em seu bar no Village. A experiência inclui degustação de produtos durante a retirada dos kits e uma área para fotos inspirada em pódios de premiação.
As marcas Venâncio e Equaliv também apostam em degustações de produtos para ampliar o contato direto com o público presente no evento.
Bem-estar e recuperação ganham protagonismo
Uma das tendências da edição 2026 é o crescimento das ativações voltadas à recuperação física dos atletas. Dorflex Max lidera essa frente com um Recovery Lounge dedicado ao descanso pós-prova.
A Granado oferece massagens utilizando produtos de seu portfólio, enquanto Prevent Senior e Estácio montam estações de recuperação equipadas com macas e equipamentos de relaxamento.
A PRIO complementa a estratégia com uma estrutura que reúne serviços de hospitalidade, buffet, banheiros exclusivos e uma área de recovery equipada com massagens e botas de compressão.
Marca leva causa social para o centro do evento
Entre as ativações de impacto social, a Vibra aposta em duas frentes. A primeira é o Bosque da Recarga, espaço voltado ao descanso e recuperação dos participantes. A segunda amplia a visibilidade da campanha Violência Sexual Zero, convidando corredores e visitantes a assinarem uma instalação cenográfica em apoio à causa e distribuindo adesivos com o selo do movimento.
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