Um dos endereços mais conhecidos do varejo paulistano passa a abrigar a maior loja LEGO da América Latina. Inaugurada na Rua Oscar Freire, a nova unidade é a segunda loja de rua da marca no Brasil, a sétima no estado de São Paulo e a 22ª no país, reforçando a aposta do Grupo LEGO e do Grupo MCassab no varejo físico como plataforma estratégica de experiência e engajamento.
O espaço segue os padrões internacionais da marca, com visual atualizado, mix de produtos exclusivos e ambientes pensados para estimular criatividade e imaginação. Entre os destaques está a exposição temporária da réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças LEGO, reforçando o posicionamento da marca na interseção entre entretenimento, cultura pop e inovação.
A loja também concentra ativações inéditas no Brasil, como a Estação de Jogo LEGO, uma experiência interativa em formato de fliperama e o Mosaic Maker – tecnologia que transforma fotos em mosaicos LEGO a partir de um sistema digital. A máquina, uma das cinco existentes no mundo, está disponível exclusivamente nessa unidade, ampliando o caráter de exclusividade da operação.
A inauguração representa um avanço relevante na estratégia da marca no país. Além das ativações, a unidade reúne coleções como Disney, Star Wars, Harry Potter e Super Mario, oferece kits personalizáveis de Minifiguras e a experiência Pick & Build, que permite ao consumidor criar livremente a partir da escolha de peças avulsas. Os visitantes também podem se cadastrar no Building Points, programa de fidelidade do Grupo LEGO no Brasil, que integra lojas físicas e e-commerce.
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