Na última quinta-feira (22), o Magalu executou parte da campanha de patrocínio ao Campeonato Paulista na TV Record. Para cada gol marcado por atacantes durante a partida entre Santos e Corinthians, a empresa gerou milhares de cupons de desconto no valor de R$100,00. O confronto terminou empatado em 1x1.
O resultado poderia ter sido mais vantajoso aos telespectadores que buscavam mais economia. Isso porque a dinâmica da iniciativa previa o disparo de cupons de R$200,00 por gols marcados por jogadores do meio de campo e de R$300,00 para gols marcados por defensores. Ambos os tentos foram marcados por atacantes.
Os desdobramentos da ação marcaram toda a transmissão, com reforços nas redes sociais da marca e menções do narrador Cléber Machado no pré-jogo e no intervalo da partida. Os cupons, limitados e válidos exclusivamente para uso no aplicativo do Magalu, foram inseridos graficamente na tela durante o jogo.
A proposta passou por explorar as características do futebol ao vivo como elemento central. Expectativa, imprevisibilidade e emoção foram peças-chave, ampliando o efeito emocional causado pelo feito máximo, associado por uma recompensa imediata para criar conexão real com o consumidor.
Aline Izo, gerente de Marketing, Branding e Comunicação do Magalu, explica que a iniciativa parte da conexão entre o futebol e o apelo dos descontos junto ao público brasileiro. Além da exposição garantida pela transmissão, a dinâmica foi pensada para ampliar a repercussão nas redes sociais, uma extensão relevante da audiência televisiva.
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