O Grupo Casas Bahia firmou uma parceria com a Federação Paulista de Futebol para assumir os naming rights do Campeonato Paulista. A partir de 2026, a competição passa a se chamar Paulistão Casas Bahia.
O acordo amplia a presença da varejista no esporte e prevê ações de comunicação, ativações de marca e produção de conteúdos ao longo do torneio, que tem alcance nacional e grande audiência.
Entre os destaques estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais.
A marca também estará presente em plataformas estratégicas, como a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados “Superclássicos Casas Bahia”. Segundo o Grupo Casas Bahia, a iniciativa faz parte de uma estratégia de longo prazo voltada à ampliação da conexão da marca com o público por meio do esporte.
Para a Federação Paulista de Futebol, a parceria reforça o posicionamento do Paulistão como referência nacional entre as competições estaduais. O Paulistão Casas Bahia 2026 tem início previsto para o dia 10 de janeiro.
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