A Lux Botanicals lançou uma campanha que destaca os diferenciais de seus produtos, sendo a longa duração da fragrância na pele o atributo principal. Para isso, a marca contará com a participação de um squad de influenciadoras para co-criar uma onda de conversas sobre um aspecto muito importante para as brasileiras: o cheiro. 

Esse é o objetivo de “Energia de Cheirosa”, conceito criativo trazido pela Agência DAVID, com conteúdos que irão ao ar nas redes sociais da marca, como Instagram e TikTok. As peças ressaltam as inconfundíveis fragrâncias de longa duração dos sabonetes líquidos de Lux Botanicals, que elevam a experiência de banho com perfume que dura até 12 horas, além de uma limpeza profunda que deixa a pele suave e macia. 

A iniciativa reforça a proximidade da marca com sua audiência, participando das conversas sobre fragrâncias e cuidados de forma espontânea e alinhada à linguagem e ao dia a dia das consumidoras.

A marca, que celebra um novo momento de posicionamento no mercado brasileiro, renovou sua identidade visual e tem reforçado sua presença nas redes sociais. Para isso, se conecta ao público, especialmente às pessoas que se identificam como mulheres, por meio de tendências como o banho premium, que tem viralizado nas plataformas de conteúdo como ritual de autocuidado. 

A marca da Unilever tem reinventado sua comunicação desde o fim do ano passado, com o lançamento de um fake-out-of-home de uma árvore de Copaíba substituindo o clássico pinheiro de Natal na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, em uma ação da linha Essências do Brasil. 

Já em 2024, Lux Botanicals foi o cheiro oficial do São João da Thay, festival de São João da embaixadora da marca, que movimentou o Maranhão e fez com que a marca se aproximasse ainda mais das consumidoras nordestinas. Agora, Lux Botanicals segue reforçando sua conexão com o público por meio de seu squad de influenciadoras cheirosas, que vão compartilhar dicas e hábitos para uma vida mais perfumada.

Estratégias digitais 

Como parte da estratégia de redes sociais criada pelas agências Spark e DAVID, Lux Botanicals também anuncia seu squad de influenciadoras, liderado pela embaixadora da marca, Thaynara OG. 

O time é formado por 20 nomes de diferentes regiões do Brasil, reforçando o critério de representatividade feminina — são mulheres de 11 estados diferentes (Bahia, Ceará, Sergipe, Paraíba, Maranhão, Pernambuco, Amapá, Rio de Janeiro, São Paulo, Distrito Federal e Paraná), que têm uma coisa em comum: a Energia de Cheirosa. 

Lux Botanicals oferece cinco fragrâncias de sabonetes líquidos — Orquídea Negra, Lavanda, Gardênia e Óleo de Amêndoas, Buquê de Jasmim e Rosas Francesas. Além das versões em barra, os produtos também estão disponíveis em versões líquidas para mãos e corpo, em diferentes formatos: garrafas de 250ml e 650ml, garrafa de 500ml com pump, e refil de 200ml, 500ml e 900ml, proporcionando uma experiência de banho superior e maior rendimento, especialmente quando utilizados com uma esponja. 

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