Presente na vida dos brasileiros há mais de um século, Leite Moça volta a transformar sua embalagem com a nova coleção de latas litografadas colecionáveis, lançada em parceria com a confeitaria Doce Aquarella, de Marcella Tranchesi. A edição limitada, que chega aos pontos de venda de São Paulo e Rio de Janeiro em setembro, reforça o posicionamento da marca como símbolo de afeto, criatividade e memória afetiva — agora com um olhar contemporâneo voltado ao lifestyle e ao design.
Marcella, rosto principal da campanha “Moça. Só tem uma”, representa a geração que cresceu com a marca e hoje a incorpora ao seu próprio negócio. Seus bolos caseiros, que começaram como presentes para pessoas queridas, se transformaram em um negócio de sucesso nas redes sociais e deram origem à Doce Aquarella — referência em confeitaria delicada e afetiva.
A trajetória inspirou as três versões da coleção: Experimentação, que traduz a liberdade criativa; Inspiração, que celebra os símbolos e o cotidiano que movem Marcella; e Realização, que representa a alegria de compartilhar momentos doces com quem se ama.
Embalagem como plataforma de marca
Mais do que uma ação promocional, o lançamento reforça uma estratégia cada vez mais adotada por marcas centenárias: ressignificar ativos clássicos para construir conexões emocionais profundas com novos públicos.
Em 2021, Leite Moça substituiu sua tradicional camponesa por mulheres brasileiras reais, e em 2023 trouxe a coleção “Clássicos do Brasil”, celebrando sobremesas tradicionais. Agora, ao transformar a lata em objeto de desejo colecionável, a marca amplia seu território de lifestyle e reforça seu papel como parte das histórias pessoais dos consumidores.
“Queremos mostrar como a marca se renova constantemente sem perder sua essência. Cada lata é um símbolo de criatividade que une sofisticação e tradição em ilustrações exclusivas”, afirma Emily Castelhano, Gerente de Marketing de Leite Moça.
As estampas, assinadas pela artista Carolina Machado, combinam cores vibrantes e delicadas para expressar afeto, criatividade e memória — atributos centrais ao universo da confeitaria e da marca.
Conexão com o público e oportunidades para anunciantes - A aposta em colecionáveis ilustra um movimento relevante para marcas que buscam relevância em meio à economia da atenção: transformar produtos tradicionais em experiências que se conectam a estilos de vida e narrativas pessoais. O resultado passa a ocupar espaço nas redes sociais e no cotidiano dos consumidores, além das gôndolas do PDV.
Leia também: Melitta aposta em edição limitada com curiosidades sobre o café
COMPARTILHAR ESSE POST
