O Kwai articulou uma estratégia para oferecer às marcas a possibilidade de licenciar episódios de suas mininovelas do TeleKwai para uso em ações de Marketing. A iniciativa, batizada de KCL (Kwai Content Licensing), permite que as empresas levem as produções originalmente desenvolvidas para a plataforma para outros canais digitais, incluindo redes sociais.
O catálogo é formado por episódios individuais das produções do TeleKwai, formato de novelas verticais que ganhou espaço no mercado brasileiro de entretenimento. A proposta é permitir que as marcas utilizem histórias já produzidas e distribuídas pelo Kwai com estratégias próprias de comunicação, sem precisar desenvolver uma produção do zero. A plataforma prevê incluir outros formatos de conteúdo no programa posteriormente.
O licenciamento funciona de maneira não exclusiva: um mesmo episódio pode ser adquirido por mais de uma marca. O pagamento é feito uma única vez, sem participação da plataforma na receita gerada pelas ações, e o conteúdo pode ser utilizado por até três meses em canais digitais.
A ideia é aproximar a produção de entretenimento da operação comercial da plataforma. Renan Kfouri, head de indústria, varejo e e-commerce do Kwai For Business, explica que o licenciamento representa uma nova etapa dessa jornada, permitindo que os anunciantes se associem a formatos e narrativas que já possuem conexão genuína com o público.
A oferta parte de uma audiência de 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, segundo o Kwai, com tempo médio de uso de 75 minutos por dia. Além do licenciamento, a unidade Kwai for Business já trabalha com formatos como publicidade, branded content e live commerce, conectando marcas e criadores dentro da plataforma.
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