Buscando ampliar a própria presença na Fórmula 1, KitKat lançou a promoção “Grand Break na Fórmula 1”. A ação integra o posicionamento global da marca dentro do pilar Cultural Break para fortalecer a conexão com o público jovem, especialmente a Geração Z, ao longo da temporada 2026 da categoria.
A mecânica da promoção foi estruturada para incentivar o consumo e ampliar o tempo de interação com a marca. A ideia é reforçar a estratégia em um ambiente de alta conexão e ampliar a atuação do KitKat com foco em sell out, execução no ponto de venda e recorrência ao longo da jornada de consumo.
A participação no concurso é ativada por meio da compra de quatro produtos KitKat participantes. A estratégia de premiação, por sua vez, inclui itens co-branded com a Fórmula 1, como bonés, camisetas, mochilas e travel mugs, além de experiências como viagens e ingressos para os GPs em Mônaco, Inglaterra e São Paulo, incluindo acesso ao Paddock Club e arquibancadas.
A iniciativa dialoga com o crescimento do interesse pela categoria no Brasil, impulsionado pelo aumento de audiência, expansão dos licenciamentos, relevância da etapa brasileira no calendário global e, claro, a presença do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, patrocinado pela KitKat e rosto da nova campanha.
Com plano de mídia ampliado para aumentar alcance e visibilidade, a campanha reforça o posicionamento de KitKat como marca inserida no lifestyle da nova geração e dá continuidade à ação realizada em 2025, que confirmou a Fórmula 1 como um dos principais territórios culturais da marca no Brasil.
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