A eliminação da Seleção Brasileira para a Noruega nas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026, no último domingo (5), provocou reações distintas entre as patrocinadoras oficiais da equipe. Algumas empresas publicaram mensagens de apoio à torcida e aos jogadores, reforçando o apoio ao time no momento de derrota.
Pouco após o encerramento da partida, o Itaú arquivou mais de 500 posts ligados à campanha da Seleção e alterou a descrição do perfil oficial no Instagram para a frase “No vazio feito você”, em referência ao sentimento de frustração dos torcedores. A mudança substituiu rapidamente o tom de mobilização que vinha sendo adotado durante o Mundial.
A Vivo seguiu um caminho diferente e publicou um vídeo curto, com fundo branco e o logotipo da marca em cinza, acompanhado da expressão “modo avião”. Na legenda, a empresa escreveu “Por hoje, é isso, brasileiro Roxo”, em uma mensagem que buscou traduzir o clima de desânimo após a derrota.
Dona de uma das promessas mais ousadas da Copa – distribuir cerveja de forma gratuita para os brasileiros durante a eventual celebração do hexa – a Brahma lamentou a eliminação no início da tarde desta segunda-feira (06). Em uma mensagem que mistura tristeza e positividade, a marca escreveu que “um dia a alegria volta” e prometeu estar presente quando isso acontecer.
Mensagens de apoio
Entre as patrocinadoras que se pronunciaram de forma mais positiva, a Azul destacou o orgulho de vestir as cores do Brasil e afirmou que continuará ao lado da Seleção mesmo após a eliminação. A publicação manteve o tom institucional de apoio ao futebol brasileiro e à torcida.
A Coca-Cola não lançou uma campanha específica relacionada à derrota, mas utilizou as redes sociais para responder aos seguidores e reconhecer o esforço da equipe ao longo do torneio. As interações mantiveram um discurso de valorização da participação brasileira na competição.
Já a Nike, uma das mais antigas parceiras da Seleção, manteve a opção de mostrar apoio aos times vencedores e fez postagens em homenagem à Noruega após a partida. A decisão destoa de outras grandes marcas, como a Adidas, que vem mostrando apoio aos parceiros mesmo em cenários de derrota.
A maior parte das parceiras oficiais da CBF não apresentou posicionamentos relevantes imediatamente após a eliminação e, até o momento, evitam referências diretas ao resultado.
Antes da partida, as marcas promoveram ações de incentivo à torcida e conteúdos ligados à campanha brasileira na Copa.
Outras marcas
Patrocinador regional da Copa do Mundo na América Latina mas não da Seleção Brasileira, o Mercado Livre publicou uma homenagem aos torcedores após a derrota. A marca reconheceu o fim do sonho do hexacampeonato e agradeceu aos brasileiros por terem acompanhado a campanha, optando por uma comunicação de empatia em vez de explorar ofertas ou ativações comerciais.
O Duolingo utilizou seu personagem, a coruja Duo, para lamentar a eliminação em uma publicação com o humor característico da marca. Embora mantivesse a linguagem descontraída típica de suas redes sociais, a mensagem transmitia solidariedade aos torcedores e reconhecia a decepção com a saída precoce do Brasil.
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