A Itaipava criou uma edição limitada de lata em homenagem ao Rio Grande do Sul. A embalagem exclusiva de 473 ml começou a ser distribuída neste mês nos pontos de venda do estado e permanecerá disponível até setembro, período em que é celebrado o Dia do Gaúcho. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de fortalecer a presença regional da marca e ampliar a conexão com o público gaúcho.
A nova embalagem foi desenvolvida para valorizar elementos associados à identidade cultural do Rio Grande do Sul e também explorar o potencial colecionável do produto. A escolha da lata de 473 ml acompanha o perfil de consumo do mercado gaúcho. O formato representa 66% do mercado de cervejas no estado, índice superior ao observado em outras regiões do Sul. Nos supermercados, o tamanho concentra 80% das vendas no varejo e 85% no atacado.
O Grupo Petrópolis afirma que a ação busca ampliar oportunidades de ativação nos pontos de venda e fortalecer a relação com redes varejistas locais. Além disso, a iniciativa atende a uma preferência do consumidor gaúcho e permite que os varejistas desenvolvam ações que valorizem o orgulho regional.
Além do lançamento regional, a Itaipava também anunciou recentemente uma parceria com Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador da marca no território do futebol. Em abril, o ex-jogador participou de uma ação nas redes sociais da cerveja em que relaciona um de seus dribles mais conhecidos a uma garrafa da marca.
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