Conhecida mundialmente como a “Queen of Christmas” pela força do hit “All I Want For Christmas Is You”, a cantora Mariah Carey firmou uma parceria com a rede de beleza Sephora para marcar a abertura oficial da temporada natalina de 2025.
A aliança foi apresentada por meio de um vídeo promocional de alto impacto que retoma a tradição anual da cantora de declarar “It’s time!”, frase que se tornou sinônimo do início das festas para os fãs da cantora.
Em comunicado, a varejista afirma que a parceria foi criada para “acender a magia” das compras sazonais e posicionar a oferta da rede como opção de presente e descoberta de produtos para o período.
A colaboração é vista como o pontapé inicial da programação de festas, alinhando a iconografia da artista à estratégia da varejista de ser uma opção para os presentes, e segue a sequência de colaborações de alto alcance da marca, que tem apostado em celebridades para ampliar o apelo cultural de suas campanhas.
Dinâmica da campanha
Lançada às vésperas do mês de novembro, a ação combina elementos de entretenimento e merchandising: a cantora protagoniza um curta cômico-visual em que confronta um elfo acusado de roubar produtos da nova linha vinculada à campanha.
No clipe, há momentos de fantasia (ela em figurinos angelicais e de Papai Noel), efeitos narrativos que remetem ao universo dos seus vídeos festivos anteriores e imagens que mostram sacolas e embalagens da Sephora como objetos de cena.
O formato da campanha mistura entretenimento e publicidade narrativa: além do vídeo principal, há material complementar pensado para plataformas digitais e possivelmente para exibição em pontos de venda.
Dessa forma, a varejista pretende associar sua oferta à evocação emocional das festas — uma estratégia que tende a impulsionar tanto as vendas de presentes quanto o tráfego nas lojas e no e-commerce durante o período crítico.
Leia também: Sephora faz reposicionamento global e adota mote "A beleza daquilo que nos une"
COMPARTILHAR ESSE POST
