O investimento publicitário em torno do Dia das Crianças na TV de São Paulo e nos canais de PayTV deverá registrar uma queda de 22% neste ano em comparação a 2023. É o que projeta uma pesquisa conduzida pela Tunad, avaliando os 15 dias que antecedem a data.

Apesar da retração, o investimento, estimado em R$ 23,2 milhões, ainda será superior aos investimentos registrados em 2021 (R$ 11,3 milhões) e 2022 (R$ 15 milhões), representando um aumento de 105% em comparação a 2021 e de 54% em relação a 2022.

Entre 2021 e 2023, observou-se um aumento significativo tanto no número de inserções quanto no investimento publicitário. Em 2022, houve um crescimento de 14% no número de inserções em comparação a 2021, subindo de 2.354 para 2.689, e um aumento de 32% no investimento, de R$ 11,3 milhões para R$ 15 milhões. 

Em 2023, os números continuaram a crescer, com um aumento de 27% no número de inserções (de 2.689 para 3.425) e uma impressionante alta de 98% no valor investido, que chegou a R$ 29 milhões.

Principais investidores

A Dolly foi a marca que mais investiu ao longo dos três anos analisados, liderando o ranking em 2021 com R$ 3,2 milhões, e aumentando seus investimentos em 2022 e 2023, chegando a R$ 4,9 milhões e R$ 7 milhões, respectivamente. 

Outras marcas que se destacaram foram Havan (R$ 3,7M), Mercado Livre e Ninho (R$ 3,5M cada), todas com investimentos superiores a R$ 3 milhões em 2023, além da C&A, com investimentos de R$ 2,7M no mesmo ano.

As categorias de produtos que mais investiram em publicidade também variaram ao longo dos anos. Em 2021, o destaque foi para as lojas de departamento, com R$ 4,9 milhões, seguida pelos refrigerantes (R$ 3,2M) e serviços de streaming (R$ 1,3M). 

Em 2022, a categoria de refrigerantes liderou com R$ 4,9 milhões, comércio eletrônico (R$ 3,4M) e lojas de departamento (R$ 2M). E em 2023, as lojas de departamento voltaram ao topo, com um investimento de R$ 8,5 milhões, seguidas de refrigerantes (R$ 7M) e chocolates (R$ 3,6M).

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