O ecossistema digital brasileiro iniciou 2026 com um volume expressivo de investimento em mídia e mudanças relevantes no comportamento de audiência. Estima-se que o país tenha investido US$ 1,087 bilhão em investimento em publicidade digital, consolidando o peso do ambiente online nas estratégias de Marketing e reforçando a competitividade entre setores e marcas, conforme apontam dados de um relatório da Similarweb.
A liderança de investimentos ficou concentrada em dez indústrias, com destaque para o setor de E-commerce, primeiro colocado na lista, seguido por Software e aplicativos e Automóveis. Na sequência aparecem Transações (#4) e Telecomunicações (#5). Completam o ranking Serviços empresariais (#6), Mídia (#7), Universidades (#8), Serviços Financeiros (#9) e Loterias e apostas (#10).
O E-commerce se destaca com o desempenho de grandes plataformas que intensificaram presença em mídia paga. Entre as marcas, o protagonismo ficou com players já consolidados no ambiente digital. A Shopee liderou o ranking geral de investimento, com US$ 28,1 milhões, seguida por OLX (US$ 10,3 milhões) e PagSeguro UOL (US$ 4,4 milhões).
Dinâmica de campanhas
A análise das campanhas reforça o domínio de formatos audiovisuais. Entre as cinco campanhas com maior investimento no trimestre, todas utilizaram imagem e vídeo ou exclusivamente vídeo, indicando uma priorização clara por formatos de alto impacto.
A campanha “Dinheiro com a Shopee!” liderou o ranking, seguida por “Autos e peças”, da OLX, e “Venda com taxa zero e receba na hora”, do PagBank. Completam a lista ações da Principia Skincare e da Pantene, reforçando a presença de categorias distintas disputando atenção no ambiente digital.
Do lado da audiência, os dados apontam para uma estrutura já consolidada, mas com movimentos pontuais de aceleração. O segmento de automobilismo foi o que mais cresceu no período, com uma alta de +94,24%, impulsionado por sites especializados como grandepremio.com.br e f1mania.net.
Em termos de distribuição de acesso, o mobile manteve predominância clara, respondendo por 64,33% do tráfego, contra 35,67% do desktop, reforçando a centralidade dos dispositivos móveis na jornada digital brasileira.
Performance de landing pages
No ranking geral de visitas, plataformas globais continuam dominando o topo. Google.com aparece na primeira posição, seguido por bet.br e YouTube.com. Redes sociais e plataformas de comunicação também mantêm forte presença, com TikTok, WhatsApp, Instagram e Facebook entre os dez sites mais acessados, ao lado de players de conteúdo e marketplace como Globo.com e Mercado Livre.
As variações mais intensas de tráfego revelam, no entanto, um ambiente altamente volátil. O site s18.bet registrou crescimento superior a 5.000%, o maior do trimestre, enquanto plataformas como cloud.microsoft e grok.com também avançaram com altas de +114,39% e +49,24%, respectivamente. No movimento oposto, o 99app.com apresentou a maior retração, com queda de -28,56%, seguido por aliexpress.com (-19,85%) e twitch.tv (-15,4%), indicando mudanças rápidas nas preferências de acesso e consumo digital.
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