Com um consumidor mais consciente e seletivo, a Black Friday 2024 perdeu parte de sua força entre os brasileiros, pelo menos nas buscas online. De acordo com um levantamento da Semrush, o interesse pela data despencou 52,5% em relação ao ano passado. As pesquisas relacionadas à Black Friday caíram de 8 milhões em outubro de 2023 para 3,8 milhões no mesmo período deste ano.

Em âmbito global, a queda foi mais discreta, registrando uma redução de 2,3% nas buscas em comparação ao ano anterior. Para Erich Casagrande, líder de Marketing da Semrush no Brasil, esses números refletem uma mudança importante no comportamento dos consumidores brasileiros.

Segundo o executivo, o declínio nas buscas reflete um consumidor que não se deixa levar pelo impulso, mas que avalia mais criticamente o valor das ofertas. “As pessoas estão mais conscientes, buscando tanto o menor preço quanto o que realmente atende às suas necessidades e expectativas", afirmou.

Casagrande destacou ainda que o público atual está mais atento à veracidade das promoções e exige das marcas transparência e propostas que façam sentido em um contexto de consumo mais responsável.

O que os brasileiros estão buscando?

Apesar da queda no volume total de buscas, os termos mais pesquisados relacionados à Black Friday mostram que o interesse permanece focado no planejamento e na verificação de informações sobre a data. Em outubro de 2024, as expressões mais procuradas foram:

“Black Friday” e “Black Friday 2024” (673 mil buscas cada);

“Quando é a Black Friday” (135 mil buscas);

“Black Friday data” (33,3 mil buscas);

“Esquenta Black Friday” (18,1 mil buscas).

Esses dados indicam que os consumidores estão menos inclinados a buscar por ofertas aleatórias e mais interessados em planejar suas compras e confirmar informações essenciais sobre a campanha.

O levantamento da Semrush aponta que entender as intenções de busca pode ser um diferencial para os varejistas na Black Friday. Casagrande explicou que analisar os termos mais buscados é essencial para que comerciantes e varejistas entendam o que o consumidor está realmente procurando.

Ele recomenda que as marcas incorporem palavras-chave relevantes em seus conteúdos, descrições de produtos e campanhas. Isso pode aumentar a visibilidade e atrair um público mais qualificado em meio à concorrência acirrada da data.

Embora a Black Friday 2024 enfrente desafios no Brasil, Casagrande vê a oportunidade como única. "Alinhar a estratégia de SEO com os interesses reais do cliente pode ser o diferencial entre ser encontrado ou ignorado", pontuou.

A queda no interesse geral pode ser um sinal de alerta, mas também uma oportunidade para marcas que souberem se adaptar ao novo perfil de consumo, que valoriza mais a qualidade e a transparência do que as ofertas de ocasião.

Além disso, a Semrush analisou os 10 sites de varejo mais acessados pela população brasileira em setembro de 2024, que reflete um mercado dominado por grandes players internacionais. "O consumidor brasileiro tem abraçado uma diversidade de opções globais, como Amazon, Shopee e AliExpress, que ocupam posições de destaque junto com plataformas nacionais. Isso demonstra a busca por variedade e competitividade em preços, algo que esses gigantes conseguem oferecer," comentou.

Ranking sites de varejo mais acessados pelos brasileiros: 

Mercado Livre - 240,066,049
Amazon - 205,904,113
Shopee - 140,207,855
OLX - 93,574,503
Aliexpress - 68,129,922
Magazine Luiza - 65,854,956
Kabum - 32,750,962
Casas Bahia - 26,252,916
Netshoes - 23,850,769
Americanas - 22,646,380 

O especialista destaca ainda que, para os varejistas nacionais, a presença dessas empresas no topo do ranking representa um desafio, mas também uma oportunidade. "A competição com marcas internacionais demanda estratégias digitais fortes, especialmente em SEO e personalização da experiência de compra, para se manterem relevantes e atraírem o consumidor brasileiro, que está cada vez mais seletivo e atento a onde encontra o melhor valor", finaliza.

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