Em homenagem ao próximo confronto entre Real Madrid e Barcelona, que acontece no dia 26 de outubro, a IKEA lançou uma campanha que une futebol, rivalidade e reconciliação — com o bom humor que já é parte da identidade da marca sueca. A ação faz parte da campanha global “O que se cozinha em casa começa na cozinha” e traz uma mensagem de diálogo em tempos de polarização.
A empresa instalou uma grande faixa em frente ao estádio Santiago Bernabéu, em Madri, com a frase “Alguns assuntos se resolvem melhor fora de campo.” O gesto é um convite simbólico às diretorias dos dois clubes para retomarem as tradicionais refeições que, até alguns anos atrás, ocorriam antes dos clássicos entre Real Madrid e Barcelona.
A faixa ficará exposta até o dia 2 de novembro e funciona como um lembrete de que as diferenças — dentro ou fora do campo — podem ser superadas em torno de uma mesa. O aceno da IKEA é também uma homenagem a uma antiga tradição entre os clubes: os jantares amistosos que antecediam os jogos mais aguardados do futebol espanhol.
Com a iniciativa, a marca reforça sua visão de que a cozinha é mais do que um espaço de preparo de alimentos, é um ambiente onde se constroem laços, se trocam ideias e se dissipam tensões. “A cozinha não é apenas o espaço onde a comida é preparada; é também onde as ideias são cozinhadas, as diferenças são amenizadas e os laços são fortalecidos”, explica a marca.
Criada pela agência McCann, a campanha combina propósito, timing e um toque de provocação na medida certa — atributos que ajudam a manter a IKEA no centro das conversas culturais e de Marketing. A ação convida o público a repensar o valor das conversas francas e das boas refeições — ingredientes indispensáveis para qualquer relacionamento saudável.
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