O iFood lançou uma ação inédita que une cultura pop e inovação: o Restaurante Paladar, um dos cenários centrais da novela Vale Tudo, agora existe fora da ficção e está disponível no aplicativo da marca. A iniciativa, fruto de um acordo de licenciamento com a Globo e desenvolvida em parceria com a DM9, recria o espaço comandado pela personagem Raquel Acioly (interpretada por Taís Araújo) e oferece ao público a chance de experimentar os famosos sanduíches naturais que marcaram a trama.
De 11 a 17 de outubro, o restaurante estará ativo exclusivamente para consumidores do Rio de Janeiro, em regiões como Botafogo, Tijuca, Centro, Copacabana e Barra Olegário. O cardápio conta com quatro opções de sanduíches — pasta de frango, pasta de frango com curry, pasta de atum e pasta de ricota com cenoura —, além de bebidas e açaí.
O objetivo é conectar a marca aos momentos culturais que fazem parte da vida dos brasileiros. “Ao estar presente no dia a dia de milhões de pessoas, o papel do iFood vai muito além da entrega de comida. Queremos transformar histórias que emocionam o país em experiências reais”, afirma Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de Marketing do iFood.
A executiva destaca ainda o elo da campanha com empreendedores reais da plataforma. “Temos histórias de mulheres que, assim como Raquel, encontraram no iFood um parceiro para o crescimento de seus negócios. Essa ação reforça o poder do empreendedorismo feminino e a conexão emocional com o público.”
A estratégia de comunicação inclui teasers com comentários de fãs nas redes sociais, ativações com influenciadores e conteúdos nas páginas da marca. Além disso, o iFood criou uma curadoria nacional chamada “Pratos de Raquel”, reunindo restaurantes parceiros com comidas inspiradas na novela, permitindo que consumidores de todo o Brasil vivam a experiência gastronômica de Vale Tudo.
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