A Hershey’s tem conduzido uma atualização contínua de sua identidade de marca e estratégias de Marketing, alinhada a uma ampliação de foco para além de seu tradicional produto de chocolate, com investidas tanto em design visual quanto em canais de comunicação modernos.
Essas ações não se configuram como um “rebranding global único em 2025 com novo logotipo corporativo específico”, mas como um processo mais amplo de evolução da marca e de reforço do posicionamento diante de consumidores diversos.
Uma das peças mais claras desse movimento é a apresentação de uma nova identidade visual no segmento de travel retail, revelada em 2025 no evento TFWA World Exhibition & Conference.
Essa identidade opera sob o conceito “Take the Taste With You” e foi criada para unificar as marcas Hershey’s, Reese’s e Kisses em experiências de consumo associadas a momentos de viagem, indulgência e presente, com um sistema de design modular que enfatiza storytelling visual e conexão emocional, especialmente com viajantes mais jovens.
Implementada em aeroportos internacionais em 2025 e seguindo sua expansão em 2026, a iniciativa combina elementos visuais vibrantes e personalizados — como mensagens em pontos de venda (“With love from [X] airport”) — para posicionar os produtos como companheiros de jornada e criar memória afetiva no varejo global.
Além das ações no canal travel retail, a empresa também tem promovido atualizações de identidade visual e embalagens de marcas específicas do portfólio. Um exemplo recente é o redesign da embalagem da Jolly Rancher, que adotou cores mais ousadas, tipografia expressiva e ilustrações que destacam os sabores intensos do produto, com base em testes que indicaram forte preferência por consumidores em ponto de venda.
Estratégia de comunicação
Paralelamente, a companhia vem reforçando sua presença em canais de comunicação digitais e modernos como parte de sua estratégia de Marketing. A empresa aumentou em 20% o orçamento de Marketing da Hershey’s para financiar a primeira campanha publicitária da marca em oito anos.
A marca ampliou seu orçamento de Marketing para atividades que incluem campanhas com influenciadores e presença em eventos culturais amplos, como os Jogos Olímpicos de Inverno e celebrações nacionais, com o objetivo de conectar-se a públicos mais jovens e diversificados.
No campo corporativo mais amplo, a Hershey’s implementou um brand refresh nos últimos anos — um processo documentado que buscou harmonizar sua identidade visual com a amplitude atual do portfólio e enfatizar seu propósito de “criar mais momentos de bondade (making more moments of goodness)”, premiado por sua implementação na América do Norte.
Em curso, esse projeto reforça a intenção de modernizar a apresentação da marca corporativa sem descartar elementos de sua herança histórica. As iniciativas se inserem em um contexto maior de transformação estratégica da companhia, que ampliou seu foco para produtos de snacks — incluindo aquisições como a de marcas do segmento better-for-you — e tem buscado diversificar seu portfólio para além de chocolates tradicionais, integrando novos formatos e experiências de consumo.
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