Com mais de quatro décadas de atuação no Brasil, a marca de desodorantes Herbíssimo passou por um processo estruturado de rebranding. O movimento se desdobra em uma transformação que abrange portfólio, lançamentos, identidade visual e comunicação.
A marca identificou a necessidade de organizar e potencializar esses elementos caros à própria existência, como performance, acessibilidade e associação à sustentabilidade, em uma plataforma estratégica mais clara e consistente. A ideia é ampliar a relevância na categoria e aprofundar a conexão com uma base de consumidores já engajada.
O rebranding segue uma lógica de evolução contínua. A Herbíssimo preserva características históricas, como proximidade e eficiência, ao mesmo tempo em que amplia seu território para dialogar com temas contemporâneos, como empoderamento, autocuidado e autoestima.
Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos, afirma que o trabalho partiu de uma relação de confiança já estabelecida com o público, que serviu de base para a construção de um posicionamento mais intencional e coerente em todos os pontos de contato.
Impacto no portfólio
Na frente técnica, a marca promoveu a reformulação das fórmulas dos produtos do portfólio. As mudanças ampliam a presença de ingredientes de origem natural e promovem o aumento da biodegradabilidade e avanços sensoriais ao mesmo tempo em que ditam a exclusão de parabenos, petrolatos e silicones. A marca também amplia sua atuação com novos formatos, como o gel, e com o aerossol zero alumínio.
Ativos importantes, como o Creme Desodorante Antitranspirante e a linha Aerossol Antitranspirante Men, foram atualizados. Em paralelo, a marca apresenta evolução nas embalagens da linha Care e reforça seu portfólio com produtos que incorporam ativos como vitamina C, niacinamida, ácido hialurônico e monoi.
Na identidade visual, o logotipo foi redesenhado para incorporar mais fluidez e contemporaneidade, com destaque para o “S”, que remete ao gesto de aplicação do produto. A folha, elemento tradicional da marca, ganha nova interpretação e passa a ocupar posição central, reforçando a conexão com a sustentabilidade sob uma abordagem atualizada.
Campanha comunica a nova fase
Na comunicação, a marca adota uma linguagem mais próxima e bem-humorada, traduzida no conceito “Ative seu Modo Poderosíssimo”. A campanha de lançamento inclui dois filmes que exploram a sensação de se sentir confiante no cotidiano, ao som da faixa “The Power”, do SNAP!. A proposta é ressignificar o autocuidado com as axilas, afastando-se de uma abordagem rígida e aproximando-se de uma experiência mais simples e acessível.
Como desdobramento, a estratégia inclui uma ativação no TikTok, com a participação dos influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver, convidando o público a compartilhar conteúdos sobre o que os faz se sentir confiantes. A iniciativa prevê incentivos como um ano de produtos da marca e a participação em um evento exclusivo.
A marca também reforça sua estratégia de relacionamento com o lançamento do Clubíssimo, plataforma voltada à construção de comunidade. O espaço reúne consumidores, criadores e fãs em um ecossistema contínuo de interação, com acesso a experiências, testes de produtos e conteúdos exclusivos, além de atuar como alavanca de fidelização e recomendação orgânica.
Leia também: Marcas intensificam rebrandings no último tri para reforçar conexão com consumidores
COMPARTILHAR ESSE POST
