Às vésperas do Halloween, a Hellmann’s lançou nos Estados Unidos uma ação que combina literatura e gastronomia. A marca se uniu à autora Jennifer L. Armentrout, best-seller do New York Times, para criar a edição especial “À Prova de Cravens” de The Primal of Blood and Bone, último volume da série “Sangue e Cinzas”, lançado em setembro.
A novidade utiliza tinta infundida com alho, inspirada no sabor do molho Garlic Aioli, para afastar as criaturas conhecidas como Cravens, presentes nos livros da autora. A edição está disponível por tempo limitado na Miss Willa’s Bookshop, livraria de Armentrout em Charles Town, West Virginia, e no site da collab.
Cada compra inclui uma unidade do molho Garlic Aioli com a mesma temática, enquanto durarem os estoques. Fãs brasileiros podem adquirir o livro pelo e-commerce da livraria. A iniciativa busca engajar a comunidade do BookTok e os leitores de romantasia, transformando o alho em elemento lúdico e sensorial que conecta sabor e narrativa.
Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil, destaca que o projeto exemplifica ações “social first”, que se baseiam em movimentos culturais e conversas online para fortalecer a relação da marca com o público.
Para complementar a experiência, Hellmann’s desenvolveu três receitas temáticas inspiradas na saga — Casteel-erole, Poppy’s Platter e Garlic Sliders of the Ascended — disponíveis no site oficial. A ação combina literatura, gastronomia e cultura digital, oferecendo uma forma diferenciada de celebrar o Halloween para fãs de romantasia.
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