A combinação entre batatas fritas e ketchup ganhou uma solução pensada para o consumo em movimento. A Heinz apresentou o Heinz Dipper, embalagem que integra, em um único recipiente, as batatas fritas e um compartimento exclusivo para o molho, permitindo que o consumidor mergulhe as porções de forma prática, sem sujeira ou manuseio de sachês.
A novidade parte de um comportamento recorrente. Segundo a marca, 70% dos consumidores já derramaram ketchup ao tentar consumir batatas fora da mesa, enquanto 80% afirmam que, em algum momento, deixaram de usar o condimento por falta de uma embalagem funcional. O novo design busca eliminar essas dificuldades com uma estrutura intuitiva, criada para situações como deslocamentos, drive-thrus e eventos.
Desenvolvido a partir da associação visual entre a clássica caixa de batatas e o formato do icônico rótulo da Heinz, o Dipper marca um avanço na estratégia de inovação da companhia.
A iniciativa representa a maior ativação global da marca até hoje e estreia simultaneamente em onze países: Canadá, México, Brasil, Alemanha, Itália, Portugal, Filipinas, Tailândia, China e Kuwait. Nos mercados participantes, as batatas fritas passam a ser servidas na nova embalagem em restaurantes e estádios selecionados, enquanto durarem os estoques.
Além de ação de marca, o lançamento funciona como um teste para a expansão de longo prazo da Heinz no canal “Away from Home”, voltado ao consumo fora do lar. A companhia avalia o desempenho da solução como parte de sua estratégia de crescimento internacional e de fortalecimento da presença em ocasiões de consumo rápido.
No Brasil, o Heinz Dipper estará disponível por tempo limitado durante o verão nas unidades Riviera e Ilhabela da hamburgueria Bullguer, enquanto durarem os estoques.
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