Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken traz ao Brasil a taça oficial do torneio como parte de uma nova etapa da estratégia global de patrocínio. A ação integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, plataforma que busca reforçar o futebol como um território de conexão cultural, social e emocional entre torcedores.
Como desdobramento da campanha, a marca promove a UEFA Champions League Trophy Tour, que passará por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é levar a taça a diferentes contextos e criar experiências que ampliem a presença do futebol para além dos espaços tradicionais, conectando o esporte a iniciativas culturais e sociais.
A plataforma seguirá ativa ao longo de 2026, com ações integradas e presença em momentos relevantes do calendário esportivo e cultural, incluindo a final da UEFA Champions League e a final da UEFA Women’s Champions League.
Guilherme Bailão, diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, afirma que a proposta é transformar a relação com o campeonato em experiências que ampliem o significado do consumo do futebol e fortaleçam a conexão entre os fãs.
Em paralelo, a empresa decidiu unificar seus patrocínios em futebol, Formula 1 e festivais de música sob o conceito de fandom como vetor de conexão social, ampliando o papel dessas plataformas na promoção de experiências coletivas.
O filme da campanha reúne embaixadores da marca, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, e retrata interações espontâneas entre fãs em contextos de esporte e música.
Leia também: Heineken cria PDV inteligente para facilitar compras de churrasco em supermercados
COMPARTILHAR ESSE POST
