O Grupo Heineken passou a disponibilizar ao varejo o Churrasco Amstel, um móvel temático desenvolvido em parceria com a agência Tiwa Creative com o objetivo de concentrar, em um único ponto de venda, os principais itens associados à ocasião de churrasco.
A proposta busca facilitar a jornada de compra e organizar produtos complementares em um mesmo espaço, reforçando a presença da marca em um dos momentos de consumo mais recorrentes no Brasil.
Desenhada especificamente para supermercados, a solução prioriza simplicidade e fluidez na experiência do shopper. Posicionado próximo ao açougue, o móvel reúne cervejas Amstel, carvão, molhos, temperos, espetos e outros produtos essenciais para a ocasião, permitindo que o consumidor planeje o churrasco com mais agilidade. O layout acompanha o fluxo natural da loja e integra categorias complementares, estimulando uma experiência de compra mais completa e funcional.
Um dos principais diferenciais do equipamento é a Calculadora de Churrasco Amstel, apresentada em uma tela interativa. A ferramenta permite que o consumidor informe o número de convidados e a duração do evento para receber automaticamente uma estimativa da quantidade ideal de cerveja Amstel, além de sugestões de refrigerante, água, cortes de carne e acompanhamentos. A funcionalidade atende a uma das dúvidas mais frequentes no preparo de confraternizações e adiciona um componente tecnológico ao ponto de venda.
A proposta do móvel está ancorada no uso da tecnologia como facilitadora da experiência de compra e como instrumento de geração de valor para o varejo. “Criamos uma ferramenta que resolve uma dor real do shopper, ao mesmo tempo em que amplia as oportunidades de cross merchandising e fortalece uma ocasião extremamente relevante. A lógica da inovação em PDV, para nós, está em entregar conveniência e impacto direto na conversão”, afirma Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.
A iniciativa reforça o posicionamento de Amstel como uma marca associada às celebrações cotidianas dos brasileiros, especialmente aquelas que acontecem em torno da churrasqueira, território no qual a marca busca consolidar presença de forma consistente no ambiente de varejo.
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