A Heineken estreou no Brasil a ação “Hijack Socialization”, criada em parceria com a Dentsu, Netflix e Uber Advertising, como parte da campanha global “Social Off Socials”. A iniciativa interrompe maratonas de séries com mensagens que convidam o público a trocar o sofá por experiências presenciais, incentivadas por corridas gratuitas da Uber.
Para isso, foram selecionados cerca de 75 filmes e séries do catálogo da Netflix que retratam bares, encontros entre amigos e momentos de convivência. Nessas cenas, os espectadores recebem um convite para transformar a ficção em realidade, com acesso a um voucher de R$ 25,00 por meio de QR code.
Ao todo, serão distribuídos 10 mil cupons em todo o país, limitados a um por CPF e destinados a maiores de 18 anos. A campanha vai de 20 de agosto até outubro ou até que os vouchers se esgotem.
De acordo com Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, a proposta une entretenimento e mobilidade para estimular experiências de socialização fora das telas. A niciativa busca equilibrar o consumo de conteúdo, transformando cenas de convivência em convites para experiências reais.
A ação materializa o conceito global da Heineken que propõe uma reflexão sobre o tempo gasto nas redes sociais. Com a assinatura “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento em defesa das conexões presenciais.
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