A Heineken 0.0 promove a Finish Line Run, corrida de rua que será realizada no dia 19 de abril, no Rio de Janeiro. A iniciativa marca a ampliação da presença da marca na cidade e integra sua estratégia de criar experiências proprietárias voltadas ao bem-estar, à socialização e à conexão entre consumidores.
A proposta é consolidar iniciativas que conectem práticas esportivas e momentos de encontro. A ideia é trazer ao consumidor a vivência ao longo do percurso e nas conexões que surgem durante e após, transformando a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração.
Para isso, a marca estrutura uma comunidade digital com desafios, conteúdos e ativações com uma comunidade feita para os fãs da marca no app Strava. O mecanismo transforma rotas de corrida em pontos de conexão social, levando a extensão da prática esportiva para momentos de encontro em bares e cafés próximos aos locais de prova
Em paralelo, a Heineken utiliza o app proprietário Hei App como hub de relacionamento e acesso às experiências. A ferramenta foi pensada para permitir que os consumidores organizem sua participação nos eventos e assegurem experiências exclusivas da marca no universo da corrida de rua
Ativações no percurso
A prova terá concentração na Praça Mauá, em frente ao Museu do Amanhã, com largada e chegada no mesmo local. O trajeto inclui vias do centro da cidade, como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela e Rua do Acre. Ao longo do percurso, estão previstas ativações da marca, com o objetivo de transformar a corrida em uma experiência de interação e convivência entre os participantes.
As inscrições são gratuitas e serão disponibilizadas em dois lotes, com vagas limitadas, por meio do Hei App.
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