O Grupo Habib’s e o aplicativo 99Food lançaram, na segunda-feira (15), uma campanha conjunta de fim de ano que aposta na customização de produtos e em descontos promocionais para engajar o público.
Batizada de “Treta de Esfihas”, a ação explora, de forma bem-humorada, o debate recorrente nas confraternizações natalinas sobre o uso de uva-passa em preparações salgadas e doces.
A iniciativa apresenta um cardápio exclusivo que permite ao consumidor escolher se deseja ou não incluir uva-passa em sabores tradicionais de Bib’sfiha, além das folhadas doces de chocolate preto e branco. Os pedidos realizados pelo aplicativo da 99 contam com combos promocionais que oferecem descontos de até 50%, válidos durante o período da campanha.
Essência da campanha
A comunicação é liderada por um filme publicitário estrelado pela apresentadora Christina Rocha e pelas influenciadoras Fernanda Bande e Rafa Uccman. Conhecidas por posições diretas e pela participação frequente em debates nas redes sociais, as três protagonizam a narrativa da campanha, que simula a mediação de uma “treta” em clima de programa de auditório.
Antes do lançamento oficial, Fernanda e Rafa encenaram um desentendimento nas redes sociais sobre a combinação de Bib’sfiha com uva-passa, ação que serviu como aquecimento para o filme principal.
No vídeo, Christina Rocha conduz a conversa entre as influenciadoras, que defendem pontos de vista opostos sobre o ingrediente, enquanto o roteiro reforça que a decisão final cabe ao consumidor. Ao longo da peça, são apresentados os combos promocionais disponíveis no aplicativo, com a possibilidade de personalização total dos pedidos.
A parceria busca conectar a marca a temas presentes no cotidiano dos brasileiros, aliando entretenimento e conveniência. Além disso, a ação reforça o posicionamento da 99Food como uma marca próxima das conversas culturais que mobilizam o público, oferecendo benefícios práticos aos consumidores.
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