A H&M escolheu o Rio de Janeiro para dar sequência à estratégia de expansão no mercado Brasileiro. Uma série de ativações que antecipam a abertura da primeira loja da marca no estado, marcada para o dia 25 de abril, no RIOSUL Shopping Center.
O cronograma de eventos teve início na sexta-feira (17), marcando o início de uma agenda que mescla moda, música e esportes. A estratégia inclui uma parceria com o Tiny Desk Brasil para a apresentação de um episódio especial no dia 21 de abril, reforçando a conexão da varejista com a cultura musical.
Simultaneamente, a marca inaugurou um quiosque exclusivo no Posto 9, na praia de Ipanema, que permanecerá ativo até o dia 17 de maio, oferecendo aulas gratuitas de esportes ao ar livre para os membros do Clube H&M, programa de fidelidade da rede.
A nova fase da campanha "Ritmos do Brasil", agora sob o mote "Olá, Rio", ganha destaque na capital fluminense com a participação de personalidades como Gilberto Gil, Anitta, Jamily e Fumassa. A comunicação, que homenageia o estilo carioca, será veiculada em pontos estratégicos da cidade, em peças de TV e mídia exterior.
Além disso, a marca programou ativações surpresa para os dias 21 e 23 de abril, concentradas na Zona Sul, região que receberá a nova unidade. Para a data de inauguração, em 25 de abril, a logística prevê o início da formação da fila às 7h, com a abertura oficial da loja ao público marcada para as 12h.
Na ocasião, os mil primeiros clientes serão contemplados com uma raspadinha, que premiará três consumidores com gift cards. Adicionalmente, a marca realizará uma ação de "compre e ganhe", em que os clientes que efetuarem compras e se cadastrarem no Clube H&M poderão retirar brindes exclusivos, como tote bags e acessórios, consolidando a estratégia da H&M de estreitar seu relacionamento com o público brasileiro.
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