O futebol sempre ocupou um papel central na estratégia de conexão de Guaraná Antarctica com os brasileiros. Agora, acompanhando a expansão dessa paixão para o universo dos games, a marca da Ambev firmou uma parceria com a PlayStation e entrou no segmento gamer.
A iniciativa dá origem a uma plataforma de atuação que reúne diferentes frentes de ativação, tendo como principal destaque a Liga Guaraná, campeonato nacional proprietário realizado por meio do PlayStation Tournaments na franquia de futebol EA Sports FC, o antigo FIFA. A parceria também contempla ativações presenciais, transmissões ao vivo, promoções com sorteios de consoles PlayStation e uma série de experiências que serão lançadas ao longo dos próximos meses.
Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, pontua que a parceria com a PlayStation é um encontro perfeito de ecossistemas, que permite à marca falar diretamente com as novas gerações e fortalecer a presença nos momentos de diversão que fazem parte da cultura do país.
O acordo representa mais um passo na evolução do posicionamento da marca, conhecida como o "Original do Brasil". Nesse contexto, o conceito "Sede de Torcer É Coisa Nossa" ganha uma nova interpretação com o mote "Sede de Jogar É Coisa Nossa", transportando para o ambiente digital o espírito de celebração coletiva que acompanha a trajetória de Guaraná Antarctica.
Liga Guaraná
A Liga Guaraná será disputada dentro do PlayStation Tournaments e reunirá jogadores de todo o país. A fase aberta acontece entre os dias 13 e 26 de julho, período em que os participantes acumulam pontos de acordo com o desempenho nas partidas. Os melhores colocados avançam para as etapas classificatórias, previstas para começar em 1º de agosto.
Os quatro melhores jogadores da competição garantirão vaga na grande final presencial. Competidores classificados em outros estados poderão ser levados para São Paulo para disputar a decisão, marcada para 16 de agosto, no Shopping Cidade São Paulo, em um evento aberto ao público.
O campeão receberá um PlayStation 5 Pro. O segundo colocado será premiado com um PlayStation 5, enquanto o terceiro ganhará um controle premium da marca. Já o quarto colocado receberá um controle adicional ou um headset PlayStation. Além dos prêmios, todos os finalistas terão acesso a experiências exclusivas e ativações preparadas pelas marcas durante a final.
Primeira fase no Zé Delivery
A primeira etapa da iniciativa será realizada por meio do Zé Delivery. Até o dia 10 de agosto, consumidores que comprarem produtos Guaraná Antarctica pelo aplicativo poderão participar de uma promoção com prêmios instantâneos e sorteios semanais.
A mecânica prevê que, a cada R$ 12,00 em compras de produtos da marca no app, o consumidor receba uma chance de concorrer aos prêmios. Entre eles estão consoles PlayStation 5, headsets, vouchers PlayStation Plus, vouchers Netshoes e cupons de desconto para novas compras de Guaraná Antarctica no próprio aplicativo.
Antes da final da Liga Guaraná, o Shopping Cidade São Paulo receberá uma ativação dedicada à parceria entre as marcas. Entre os dias 8 e 15 de agosto, o público poderá participar de experiências relacionadas ao universo PlayStation, incluindo estações de jogos, desafios de chute ao gol e uma dinâmica interativa promovida pelo Zé Delivery, além da distribuição de brindes e picolés Kibon sabor Guaraná Antarctica.
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