A Black Friday de 2024 trouxe um novo patamar de inovação ao Marketing do Grupo Reckitt, gigante de bens de consumo com marcas como Veja, Vanish, SBP, Jontex, Luftal e Sustagen. Sob o nome “Faxina Friday”, a campanha da empresa não apenas oferece descontos especiais durante todo o mês de novembro, mas também marca a estreia de uma tecnologia de inteligência artificial para refinar a comunicação visual das promoções.

Utilizando aprendizado de máquina que simula o comportamento da pupila humana, o grupo ajustou suas artes promocionais para garantir que as mensagens prioritárias fossem percebidas com maior clareza pelos consumidores. 

Odilon Feitosa, Head de E-commerce do Grupo Reckitt, explicou que esse recurso permitiu criar peças de alta visibilidade e impacto, elevando a experiência do cliente e otimizando nossos resultados.

Com uma meta ambiciosa de ultrapassar R$ 100 milhões em sell out, o Grupo Reckitt projeta um aumento expressivo nas vendas de suas linhas de higiene e saúde, consolidando a Black Friday como um dos momentos mais significativos de seu calendário comercial.

A combinação de inovação tecnológica e estratégia omnicanal reflete a capacidade de marketing do Grupo Reckitt em se adaptar às tendências de mercado e às demandas dos consumidores, provando que a união de criatividade e tecnologia é o futuro da comunicação eficiente.

Inovação como diferencial competitivo

A tecnologia usada pela Reckitt fornece análises planejadas sobre o posicionamento de elementos visuais em peças publicitárias, garantindo que informações como descontos e produtos em destaque sejam priorizados. O resultado apresenta artes promocionais que maximizam a compreensão e atraem mais atenção do público, refletindo diretamente nas vendas.

A “Faxina Friday” faz parte de uma estratégia omnicanal que abrange mais de 1.500 pontos de venda financeira, com parceiros como Carrefour, Assaí e Pão de Açúcar, além de um forte digital em plataformas como Mercado Livre, Amazon, iFood e Rappi.

“Queremos estar onde o consumidor está, facilitando o acesso tanto aos nossos produtos essenciais quanto às inovações”, afirmou Feitosa. Além de descontos progressivos e ofertas contínuas, a campanha também promove a experimentação, convidando os consumidores a testarem novos produtos.

Descontos que conectam saúde e higiene - As promoções incluem desde itens de limpeza, como Finish e SBP, até produtos de saúde, como Luftal, Strepsils e Veet, com descontos que chegam a 70% na segunda unidade. O objetivo é tornar a campanha um momento de economia e planejamento para os consumidores, incentivando a compra de itens essenciais.

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