A mobilidade pode ser um dos fatores que determinam o acesso e a permanência de crianças e adolescentes na escola. No Brasil, 993 mil pessoas de 4 a 17 anos estão fora das salas de aula, segundo levantamento divulgado pelo UNICEF em 2025. Entre os desafios identificados pela organização estão questões relacionadas ao transporte, que podem dificultar o acesso à educação principalmente em áreas marcadas por maior vulnerabilidade social. É nesse ponto que o Grupo Lev pretende atuar com uma iniciativa que leva a lógica da Black Friday para além do consumo.
A companhia coloca em prática a Green Friday Lev + Onn, campanha que relaciona a comercialização de suas bicicletas a uma ação de impacto social. Até 30 de novembro, a cada cinco unidades Lev ou Onn vendidas, o Grupo Lev doará uma bicicleta convencional para crianças e adolescentes selecionados pela Secretaria Municipal de Educação do Rio de Janeiro. A projeção da empresa é superar mil bicicletas destinadas à iniciativa.
Com o mote “Um movimento que gera outro”, a campanha muda também a abordagem adotada pela companhia para a principal data promocional do varejo. A estratégia desloca parte da atenção das condições de compra para a relação entre mobilidade, acesso a oportunidades e impacto social. O objetivo é fazer com que a própria dinâmica comercial da Black Friday seja utilizada para ampliar o alcance da iniciativa, enquanto o grupo avalia a possibilidade de manter as doações depois do fim da campanha.
A ideia é que a ação não fique restrita ao período promocional. A companhia pretende analisar a viabilidade de transformar o projeto em um compromisso permanente, criando novas oportunidades de doação mesmo após o encerramento da Green Friday. A expectativa de ultrapassar mil bicicletas, portanto, funciona como um primeiro marco para uma iniciativa que pode ganhar continuidade.
De Black Friday a Green Friday
A mudança no nome da data acompanha uma tentativa de reposicionar o significado da campanha. Em lugar de tratar a Black Friday exclusivamente como um período de estímulo às compras, o Grupo Lev busca associar cada aquisição a uma consequência que ultrapasse o produto vendido. A proposta parte da ideia de que a mobilidade pode contribuir para ampliar a autonomia e o acesso a oportunidades.
Rodrigo Affonso, CEO do Grupo Lev, explica que a marca quer promover uma mudança de mentalidade. A ideia é que a data não seja apenas sobre comprar mais, mas sobre escolher melhor. A iniciativa também se conecta ao posicionamento socioambiental que a empresa vem construindo. Neste ano, o Grupo Lev anunciou a conquista da certificação B Corp, concedida a empresas avaliadas segundo critérios que abrangem impacto social e ambiental, governança, trabalhadores, clientes e comunidades. A Green Friday coloca esse posicionamento em uma ação diretamente relacionada à operação comercial da companhia.
A lógica é vincular o desempenho das vendas a uma entrega social concreta. Enquanto a bicicleta adquirida durante a campanha atende à necessidade de mobilidade do consumidor, o mecanismo de doação estabelece uma segunda frente de impacto a partir do volume comercializado. Para o grupo, a Black Friday passa a ser também uma oportunidade de colocar em prática compromissos associados à mobilidade e à educação.
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