O Brasil é o segundo maior consumidor de perfumes do mundo e produz cerca de 90% dos itens consumidos internamente. O crescimento desse segmento tem impulsionado tendências ligadas à perfumação em camadas, hidratação com fragrância prolongada e produtos multifuncionais, movimento observado principalmente nas redes sociais e em plataformas como TikTok e Google Trends.
Pensando nisso, o Grupo Boticário lançou a linha Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra, novas versões em edição limitada da linha de cuidados corporais da marca. A proposta da empresa é ampliar sua atuação no segmento de beleza premium por meio de hidratantes corporais com maior intensidade olfativa, transformando a hidratação em parte central da rotina de perfumação.
Os produtos chegam ao mercado com formulação voltada à combinação entre tratamento da pele e fragrância prolongada, acompanhando uma tendência crescente de consumo de body creams e body milks utilizados como extensão do perfume. A aposta da marca está alinhada à busca por produtos multifuncionais capazes de concentrar diferentes etapas do autocuidado em uma única aplicação, reduzindo o uso combinado de hidratantes e perfumes convencionais.
Além da formulação, a companhia também investiu em uma apresentação mais sofisticada para a linha. As embalagens foram desenvolvidas com foco em um posicionamento premium e fazem referência estética à perfumaria importada, reforçando uma estratégia de valorização sensorial do produto.
Base da campanha
A iniciativa acompanha indicadores observados pela empresa em pesquisas de comportamento e monitoramento digital. Um levantamento interno de social listening do Boticário aponta que a hashtag #cremeperfumado acumulou 112 mil visualizações nos últimos 120 dias.
Dados da consultoria WGSN citados pela marca indicam que produtos corporais perfumados refletem uma mudança no consumo de fragrâncias, impulsionada pela busca por itens que combinem hidratação, sensorialidade e cheiro prolongado. A consultoria também classifica o chamado “Creamy Perfume” como uma tendência emergente ligada à incorporação de cremes corporais à rotina diária de perfumação.
O comportamento também aparece em plataformas de busca. Segundo dados do Google Trends mencionados pela companhia, 37% das buscas relacionadas ao segmento estão ligadas a óleos corporais perfumados, enquanto sabonetes líquidos corporais perfumados representam 26% e loções corporais perfumadas concentram 19% das pesquisas.
O TikTok aparece como um dos principais aceleradores desse movimento, especialmente em conteúdos relacionados a layering, pós-banho e “pele perfumada”, formatos que ganharam força entre consumidores interessados em aumentar a duração das fragrâncias ao longo do dia.
O lançamento também faz parte da estratégia comercial da marca para ampliar a relevância da linha Nativa SPA dentro da categoria de corpo e banho. Entre 7 e 24 de maio, os produtos da nova coleção serão comercializados com desconto de 20%, enquanto outros itens da família Ameixa e Ameixa Negra terão reduções de até 25%, incluindo sabonetes, hidratantes corporais e cremes para as mãos.
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