A GoldeN apresenta uma campanha ancorada no conceito “A melhor hora do dia. Todo dia”. A proposta parte da previsibilidade comportamental dos pets, que mantêm rotinas bem definidas para alimentação, passeios e interação com seus tutores, como eixo narrativo para construir o posicionamento da marca.
O filme central explora o chamado “reloginho” dos animais, destacando a primeira refeição do dia como um dos momentos de maior valor na relação entre pet e tutor. A partir dessa construção, a campanha introduz o que a marca define como “momento GoldeN”, ampliando o significado desses rituais cotidianos dentro da comunicação.
A estratégia de distribuição inclui a atuação de influenciadores, que recebem câmeras analógicas descartáveis como forma de estimular o registro de momentos cotidianos com seus pets, ampliando a presença da campanha nas redes sociais. O plano de mídia contempla inserções em TV, com veiculação no intervalo da novela Coração Acelerado, além de ativações em plataformas digitais como Meta, YouTube, TikTok e Google.
Além de um novo posicionamento, a campanha marca o lançamento da nova geração de GoldeN, marcada pelo acréscimo de antioxidantes naturais em toda a linha, reforçando o teor premium da oferta.
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