Aos poucos, a Geração Z ressignifica o sentido dos esportes. Cerca de 55% dos membros deste grupo etário praticam atividades físicas como uma forma de expressão e bem-estar, indo além da já consolidada relação entre os exercícios e estilos de vida mais saudáveis. Este é um dos dados levantados pela Ticket Sports no estudo “Gen XYZ: um estudo através das gerações”, que reuniu mais de 4 mil respostas de atletas amadores e profissionais de todo o país.

O aspecto competitivo do esporte aparece de forma significativa entre os atletas consultados, refletindo uma relação intensa com performance e desafios. Esse movimento já aparece em outros levantamentos, como o “Perfil do Atleta Brasileiro”, divulgado no início do ano, que mostrou que a presença de jovens entre 15 e 25 anos em eventos esportivos saltou para quase 11% dos inscritos em 2024, frente aos 7,9% registrados anteriormente.

Entre os Baby Boomers (de 61 a 79 anos), a visão é diferente. Eles são os que mais participam de eventos esportivos com frequência — cerca de 30% estiveram em mais de 12 eventos só em 2024 — e 69,1% praticam atividades físicas há mais de 11 anos. Com um estilo de vida mais estável, eles tendem a incorporar o esporte como hábito e fator de longevidade.

Segundo Gabriela Donatello, Head de Marketing do Ticket Sports, participar de eventos se torna uma motivação crescente para manter a prática esportiva conforme a idade avança. Já a competitividade, por outro lado, tende a diminuir ao longo dos anos, dando lugar a objetivos como bem-estar e saúde. Para manter o esporte acessível e atrativo para todas as idades, é essencial variar a abordagem na comunicação.

Redes sociais e marcas mais lembradas

Entre os jovens da Geração Z, 74% usam redes sociais variadas como principal fonte de informação sobre o universo esportivo. Apesar da queda gradual do uso entre os mais velhos, as redes seguem como o canal preferido de descoberta e engajamento com o esporte.

Já os aplicativos de monitoramento são mais populares entre os atletas mais experientes: 12% dos Baby Boomers usam ferramentas digitais para acompanhar treinos e desempenho, enquanto os mais jovens preferem conteúdos rápidos, mais informativos e menos técnicos.

No ranking de lembrança de marcas, a Adidas lidera com folga, seguida por Nike e Asics — esta última especialmente popular entre corredores. Em seguida, aparecem Olympikus e a opção "Indiferente". Fila, Mizuno e New Balance também figuram entre as mais citadas, mostrando um mercado diverso e segmentado. 

Para Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports, a pesquisa reforça a importância de conhecer as diferentes jornadas esportivas. Trabalhar com diferentes perfis exige escuta ativa e estratégias de comunicação que falem a língua de cada geração. Isto abre caminho para experiências mais completas e conectadas com os desejos de cada público.

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