O GEO (Generative Engine Optimization), estratégia voltada à otimização da presença de marcas em mecanismos de busca baseados em inteligência artificial, foi a iniciativa de Marketing que mais ganhou espaço nas prioridades das empresas brasileiras para 2026. A adoção da estratégia passou de 8,9% em 2025 para 30,4% entre as prioridades para o próximo ano.
É o que mostra a segunda edição da pesquisa Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, realizada pela 8D Hubify em parceria com a PipeLovers. O levantamento também aponta avanço do SEO, que subiu de 31,3% para 42,5%, e do branding, citado por metade das empresas como foco de investimento em 2026.
A mídia paga segue como o principal destino dos investimentos em Marketing. Em 2025, foi mencionada por 66,4% dos participantes, à frente das redes sociais (62,1%), do Marketing de CRM (43,9%) e do Marketing de Conteúdo (43%). O canal também lidera na percepção de retorno sobre investimento: 50% dos entrevistados apontaram a mídia paga como a estratégia que mais gerou ROI no período, seguida por redes sociais (23,8%) e CRM (20,6%).
Apesar da liderança dos canais pagos, as intenções de investimento para 2026 mostram uma distribuição mais equilibrada. Branding aparece entre as principais prioridades, enquanto SEO, Marketing de Conteúdo, CRM e GEO ganham relevância na estratégia das empresas.
Entre os objetivos de negócio para o próximo ano, aumentar conversões e vendas lidera com 58,4% das respostas. Em seguida aparecem a geração de leads qualificados (45,3%) e o fortalecimento da marca e da autoridade (38,3%), sinalizando maior integração entre Marketing, Vendas e estratégias de Revenue Operations (RevOps).
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