A Gatorade prepara a maior iniciativa no automobilismo até aqui para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, reforçando a associação da marca com esporte, performance e hidratação. A estratégia combina uma programação especial dentro do autódromo com uma campanha promocional que leva a experiência da categoria para consumidores de diferentes regiões do País.
Como patrocinadora oficial da Fórmula 1 até 2030, a Gatorade terá uma programação especial na Fanzone durante o GP. Entre as atrações estarão simuladores de corrida, que aproximam o público da experiência das pistas e permitem explorar, de maneira interativa, a importância da hidratação para a performance esportiva.
A presença da marca também se estende para fora do autódromo por meio da campanha “Pit Stop Gatorade”. Idealizada pela Valiant, a promoção está em andamento desde setembro e segue até outubro, com diferentes regras e períodos de participação de acordo com a modalidade de premiação. A ação oferece aos consumidores a possibilidade de concorrer a ingressos para o GP de São Paulo e a prêmios instantâneos.
A iniciativa faz parte de uma estratégia que busca associar a plataforma da Fórmula 1 à expertise da Gatorade em hidratação e performance. A marca construiu essa atuação a partir de mais de seis décadas de pesquisas sobre atletas, exercício físico e ciência da hidratação, conhecimento que agora é incorporado às experiências desenvolvidas para o público da principal categoria do automobilismo.
A estratégia também materializa o posicionamento da Gatorade como “G.O.A.T. da Hidratação”, aproximando ciência, esporte e entretenimento em uma das principais plataformas esportivas do País. A intenção é aproveitar a dimensão do evento para ampliar a interação dos consumidores com a marca e traduzir, em experiências, a relação entre preparação, esforço físico, hidratação e desempenho.
Alfredo Della Savia, diretor de Marketing de Gatorade no Brasil, afirma que estar na Fórmula 1 com um investimento cada vez maior é uma maneira de reforçar a conexão de Gatorade com o esporte e com a alta performance. Neste ano, a ideia é ampliar essa conexão, criando oportunidades para que os fãs vivenciem um pouco desse universo.
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