Com o objetivo de consolidar-se como uma marca voltada ao estilo de vida, a Fini apresenta a evolução do seu posicionamento global de marca. A empresa avança na integração com o cotidiano das pessoas, buscando fortalecer vínculos e gerar experiências que extrapolam o consumo do produto.
A proposta é estimular encontros e interações reais, mantendo a leveza e o tom descontraído característicos da marca. Como parte dessa transição, a empresa lança o curta-metragem “Fallin’ in Love”, animação dirigida por Paulo Garcia e produzida pelo Zombie Studio. A obra aborda a hiperconectividade e destaca a importância de priorizar vínculos presenciais e rotinas mais significativas.
O novo posicionamento também se traduz em um universo visual renovado, com paleta de cores vibrante e personagens que representam as principais linhas de produtos — Tubes, Jelly, Rollers e Mellows. Cada personagem possui perfil próprio e está alinhado a diferentes perfis de consumidores. Eles serão utilizados como instrumentos de comunicação, promovendo a aproximação entre a marca e os públicos de interesse.
A campanha é sustentada pela assinatura “Isso é Fini”, que reforça a identificação da marca em diferentes contextos. Já o slogan “Abriu, Sorriu” permanece em uso, preservando a ligação com a identidade construída nos últimos anos.
A atualização do posicionamento já pode ser observada nas redes sociais da marca, que passam a adotar uma identidade visual mais expressiva e direta. A estratégia será ampliada nos próximos meses por meio de ativações em pontos de venda, ações de imprensa, conteúdos digitais e inserções em cinema.
Segundo Thais Carminato, gerente executiva de Marketing da The Fini Company Latam, a proposta é ampliar a presença da marca no dia a dia das pessoas, oferecendo experiências que reforcem o vínculo com os produtos do portfólio.
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