A Ferrero inicia no Brasil a campanha institucional global “Qualidade na Essência”. A ação é um convite para que o público brasileiro conheça mais a fundo os valores que sustentam a empresa.
A iniciativa traz uma narrativa emocional, que conecta o passado e o futuro da Ferrero por meio de vídeos institucionais e de peças que mostram cada etapa da produção, desde a seleção de ingredientes até a conexão com os consumidores.
A ideia é fortalecer o vínculo com os brasileiros, público que consome em média 3,9 quilos de chocolate por ano, de acordo com dados de 2024 da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas.
Herança regional nos desdobramentos da campanha
Presente na América do Sul desde 1975, a Ferrero desembarcou no Brasil em 1994. Posteriormente, instalou uma fábrica em Poços de Caldas (MG), onde até hoje produz alguns de seus produtos mais conhecidos, como Nutella e Kinder Chocolate, além de ovos de Páscoa.
No conceito da campanha, a Ferreiro a preservação de seus valores de origem ao mesmo tempo em que incorporou novas práticas em sua cadeia, e aponta a qualidade como um compromisso inegociável da marca, que investe continuamente em excelência produtiva e inovação.
Qualidade, aliás, é o tema central da ação. A comunicação aborda o uso de tecnologias como mapeamento por satélite para garantir a rastreabilidade do cacau utilizado em seus produtos, além de parcerias com entidades como a Save the Children e a Earthworm Foundation para enfrentar desafios sociais e promover práticas de trabalho éticas.
No Brasil, a unidade fabril de Poços de Caldas (MG) passa atualmente por um extenso projeto de descarbonização, com conclusão prevista para 2030. A transição energética inclui a instalação de uma usina solar, substituição gradual do gás natural por fontes elétricas, além da adoção de caldeiras elétricas e bombas de calor.
A campanha convida o público brasileiro a conhecer não apenas os produtos da Ferrero, mas também seus valores, sua forma de pensar e de conduzir os negócios, mostrando como tradição, inovação e responsabilidade caminham juntas em sua jornada global.
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