A Fanta criou um novo território para trabalhar o Halloween em 2026. Batizado de “Universo Assombrado”, o projeto reúne personagens, histórias e experiências desenvolvidas para a temporada e tem como principal novidade a participação de Ghost Face, personagem da franquia Pânico. A iniciativa foi construída com uso de inteligência artificial e marca a criação de uma plataforma própria da marca para explorar o tema nos próximos anos.
O projeto foi apresentado por meio de um trailer oficial e será levado também para o varejo durante o período de Halloween. A estratégia inclui uma edição limitada do refrigerante, além de latas com ilustrações dos personagens que fazem parte do universo criado pela Fanta.
Para desenvolver a iniciativa, a marca trabalhou com a GRAiL, agência e estúdio especializado em inteligência artificial. A tecnologia foi utilizada na criação das ambientações e dos elementos visuais do universo, combinando ferramentas de IA com o trabalho criativo da equipe envolvida no projeto.
Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil, afirma que a plataforma foi criada para ser expansível, capaz de receber novos personagens, histórias e parcerias no futuro. A proposta também busca aproximar a Fanta de consumidores mais jovens por meio de entretenimento e referências culturais ligadas ao Halloween.
A entrada de Ghost Face amplia a estratégia para além dos personagens originais desenvolvidos para a campanha. O personagem passa a integrar o universo como convidado e também dá nome ao novo sabor sazonal da Fanta, o Ghost Face Punch. A parceria envolve a Fun World e a Paramount+, responsáveis pelo licenciamento do personagem.
Além de Ghost Face, quatro personagens inspirados em figuras clássicas do Halloween aparecem nas comunicações e nas embalagens da campanha. As latas fazem parte de uma edição limitada e foram desenvolvidas como itens colecionáveis para a temporada.
RJ Torbert, Diretor de Licenciamento e Brand Enforcement da Fun World, pontua que a colaboração coloca o personagem em um contexto diferente daquele tradicionalmente associado à franquia de terror. Reunir Ghost Face e Fanta cria uma experiência divertida e inesperada de Halloween que celebra tudo o que os fãs adoram sobre ele.
O Ghost Face Punch e as latas ilustradas da campanha chegam ao varejo entre 1º de setembro e 31 de outubro.
Leia também: Fanta transforma parceria com Xbox em plataforma de experiência e comunidade
COMPARTILHAR ESSE POST
