Mais de 60% dos artigos fabricados atualmente são monocromáticos, com predominância de tons como cinza, preto e branco, conforme apontam dados de um estudo do Science Museum Group. Pensando nisso, a Faber-Castell está construindo uma nova plataforma de comunicação, “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”, que propõe recuperar o espaço das cores no cotidiano por meio da criatividade.
Criada pela agência DAVID, a campanha parte da ideia de que a vida adulta pode deixar o mundo mais uniforme. No filme, uma mulher atravessa uma cidade tomada pelo cinza, cercada por prédios e paisagens sem cor, até encontrar um desenho infantil feito com Faber-Castell. A partir desse encontro, as cores começam a reaparecer ao seu redor, primeiro de forma pontual e, depois, transformando completamente a paisagem.
A história acompanha essa mudança como uma espécie de reencontro com uma forma de enxergar o mundo que costuma ficar para trás com o passar dos anos. À medida que a protagonista encontra outros desenhos coloridos pelo caminho, a cidade vai deixando o aspecto monocromático. A transformação funciona como uma metáfora para a criança interior: não se trata apenas de voltar a desenhar, mas de recuperar a capacidade de olhar para as coisas com mais imaginação e menos uniformidade.
A música também ocupa um papel central nessa narrativa. “Mundo de Cores”, composição inédita interpretada por Jota.pê e Bruna Black, do duo ÁVUÁ, foi criada em parceria com a Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers. A faixa chega mais de 40 anos depois de “Aquarela”, canção que se tornou um dos marcos da relação da Faber-Castell com a publicidade brasileira ao integrar a campanha da marca em 1984.
A nova música busca estabelecer uma ponte entre essa memória e o momento atual da marca. A produção de Marcio Arantes incorpora ainda a participação do cantor Maisak, com elementos de reggaeton e referências à música latina, em sintonia com a veiculação da campanha em outros mercados da América Latina. A faixa chegou às plataformas de música pelo Slap, selo da Som Livre, na última segunda-feira (31).
A campanha terá desdobramentos em diferentes formatos, com filmes de 60, 30, 15 e 6 segundos, além de inserções em canais digitais e plataformas de vídeo como YouTube, Netflix e Amazon Prime. A estratégia digital é conduzida pela A-LAB, responsável pela adaptação da narrativa aos diferentes ambientes e formatos digitais.
A ideia de “Colorir o Mundo de Novo” também deve aparecer em experiências presenciais. Entre elas está a participação da Faber-Castell na 28ª Bienal do Livro de São Paulo, marcada para acontecer de 3 a 14 de setembro de 2026. A marca será expositora pelo segundo ano consecutivo e prepara um espaço de experiências imersivas inspirado no novo conceito.
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