A Eudora Siàge transformou a experimentação e conteúdo de consumidoras em uma estratégia de negócio para o lançamento de Ultra Bond Reset. A nova linha registrou o maior primeiro dia de vendas da história da marca, com 13,8 itens comercializados por segundo, enquanto a campanha de User Generated Content (UGC) mobilizou mais de 25 mil creators e consumidores nos 27 estados brasileiros.
A operação distribuiu 100 mil produtos para experimentação por meio da BR Media e da plataforma MIS. A meta de adesões foi atingida integralmente em apenas 10 dias. Nas primeiras 12 horas da ativação, mais de quatro mil conteúdos já haviam sido publicados, estabelecendo também um recorde na plataforma.
O desempenho comercial supera o resultado de Nutri Diamond, até então o maior lançamento da marca em primeiro dia de vendas. O dado ganha relevância porque Ultra Bond Reset chegou ao mercado com um SKU a menos que a linha de nutrição e, mesmo assim, apresentou maior volume e produtividade.
A estratégia faz parte de uma campanha 360º criada pela AlmapBBDO e aposta em uma inversão na lógica tradicional de lançamento: antes de apenas comunicar a performance do produto, a marca colocou a tecnologia nas mãos de milhares de pessoas para que elas próprias experimentassem, avaliassem e compartilhassem os resultados.
UGC vira prova social em escala
Desenvolvida para cabelos severamente danificados por processos químicos e agressões térmicas, a Ultra Bond Reset promete recuperar os fios ao nível de cabelo virgem no primeiro uso e regenerar até cinco anos de danos acumulados, segundo dados apresentados pela marca.
“Diante de uma tecnologia que é duas vezes superior em performance de reparação à marca pioneira em tecnologia de bonding, tivemos segurança para fazer algo pouco usual: colocar o produto nas mãos de milhares de pessoas e transformar as próprias consumidoras em auditoras da nossa performance”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Marcas e Comunicação de Eudora.
A executiva associa o desempenho de vendas à estratégia de experimentação e recomendação. O lançamento conecta inovação, conteúdo produzido por consumidores e resultado comercial em uma mesma frente.
A iniciativa também se apoia em uma relação já estabelecida entre Siàge e seu público. Segundo a Eudora, a marca lidera pelo segundo ano consecutivo a preferência no segmento de haircare brasileiro, de acordo com o Brand Track Intelligence (BTI), da Kantar Insights Brasil. A companhia também informa NPS de +89 e 95,8% de promotoras em pesquisa realizada pela BR Media.
Campanha conecta inovação e comportamento digital
Com o conceito “O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta”, criado pela AlmapBBDO, a campanha leva a proposta tecnológica do produto para diferentes pontos de contato. A estratégia combina TV, OOH, mídia digital, social commerce, TikTok Shop, influenciadoras e revendedoras.
Grazi Massafera, Jade Picon, Silvia Braz e Clara Moneke participam como embaixadoras, enquanto a supermodelo Carol Trentini protagoniza o filme nacional. A produção conta ainda com figurino de Alexandre Herchcovitch e styling de Rita Lazarotti.
No TikTok, a marca aproveita um comportamento já presente na plataforma: a busca por soluções caseiras para cabelos danificados. Dados de social listening da SoWhat apontaram crescimento de 38,8% nas buscas por “misturinhas caseiras”, que chegaram a 5,8 milhões de buscas em sete dias.
Em vez de disputar diretamente com esse conteúdo, a Eudora utiliza o comportamento como porta de entrada para apresentar Ultra Bond Reset e incentivar consumidores a compartilhar suas próprias experiências.
A estratégia amplia o papel do creator no lançamento. Ele deixa de atuar apenas como canal de mídia ou porta-voz e passa a funcionar como parte da própria demonstração de produto. Com isso, a marca transforma experimentação em conteúdo, conteúdo em prova social e prova social em um dos pilares da estratégia comercial.
A linha combina as tecnologias Affinité 4D™ e BondReset Booster e passa a integrar o portfólio definitivo de Siàge, com distribuição nacional no e-commerce, venda direta e redes de farmácias e perfumarias.
Leia também: Wizard by Pearson gera mais de 70% das matrículas por indicação com UGC
COMPARTILHAR ESSE POST
