Sob o mote “você pode substituir”, a campanha colaborativa de Black Friday entre a Elo e a Decolar transformar o meme da Bela Gil – estrela da ação – em um mecanismo de descoberta. A proposta se estrutura como um convite ao desvio de rota: diante de um interesse por Cartagena, surge Paraty; na busca por Punta Cana, aparece Arraial do Cabo.
A iniciativa interfere diretamente no momento em que o usuário pesquisa destinos internacionais na plataforma e apresenta alternativas brasileiras que compartilham clima, paisagem ou estilo de viagem. A marca estimula o público a reconsiderar o mapa afetivo das viagens e a olhar para destinos brasileiros que dialogam diretamente com pontos turísticos internacionais.
A dinâmica se apoia em uma lista de doze destinos internacionais associados a alternativas brasileiras do norte ao sul. A proposta se estende por toda a jornada: banners, mídia de performance e conteúdos sociais conduzem o usuário para a página da Elo na Decolar, onde são apresentadas condições especiais de pagamento durante o período da Black Friday.
O objetivo é reforçar a ideia de que a diversidade do território nacional oferece alternativas capazes de rivalizar com viagens ao exterior, especialmente em um período do ano marcado por picos de procura motivados pelas férias escolares e pelas festas de fim de ano.
A iniciativa também inaugura um novo parâmetro tecnológico dentro das ações da Elo. Pela primeira vez, a marca utiliza criativos dinâmicos, explorando um modelo baseado em IA que personaliza a comunicação a partir dos dados de navegação de cada pessoa. O recurso permite ajustar mensagens e recomendações de acordo com o comportamento de busca, tornando a comparação entre destinos mais direta e contextualizada.
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