A Dove lançou nos Estados Unidos uma linha Women’s Wellness, desenvolvida para atender às necessidades de cuidados pessoais de mulheres em perimenopausa e menopausa. A coleção, disponível exclusivamente na Amazon, foi criada em colaboração com ginecologistas, especialistas em menopausa e dermatologistas. A ideia é atender às demandas específicas de pele frequentemente negligenciadas nesse público.
Segundo a marca, 43% das mulheres acima de 45 anos buscam ativamente produtos que acompanhem as mudanças de sua pele. A linha inclui quatro itens formulados para combater sintomas comuns ligados às alterações hormonais, como ressecamento, alterações de odor, sudorese e sensibilidade na pele íntima.
Ellen Shepard, diretora sênior de Pesquisa e Desenvolvimento da Unilever, ressaltou que as formulações utilizam a expertise da empresa em ciência de surfactantes, manejo de odor e suor, além de microbioma, para oferecer cuidados avançados e personalizados.
O lançamento é acompanhado pela campanha “Made with TMI”, que pretende transformar a expressão “informação demais” de algo constrangedor em um ponto de partida para conversas e cuidados superiores. A ação busca reduzir o estigma em torno da saúde hormonal e do envelhecimento, incentivando a transparência e a troca de experiências.
Os produtos, com preços a partir de US$ 19,99, fazem parte da iniciativa de compras por condição da Amazon, que facilita a busca por itens voltados a necessidades específicas, e contam com frete gratuito para assinantes do Amazon Prime.
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